Саманта Кэмерон, чтобы спустить бренд женской одежды Cefinn | Мода

Спустя почти девять лет после запуска своего бренда женской одежды Cefinn, после Brexit, дизайнера Саманта Кэмерон объявила, что в ближайшие месяцы она «будет« сдержать будущие операции ».

Жена бывшего премьер -министра Дэвида Кэмерона сослалась на «турбулентность в модном оптовом факторе, постоянное давление затрат и международные ограничения на торговлю». По ее словам, было все труднее «достичь уровня роста, необходимого для достижения прибыльной должности». Ее последняя коллекция поступит в продажу онлайн и в двух ее лондонских магазинах в конце месяца.

Cefinn, который является объединением имен их детей, запущенных осенью 2016 года, через три месяца после того, как Дэвид подал в отставку из -за голосования Brexit. Бывший креативный директор британского бренда Smythson, Кэмерон проходила курс по сокращению образцов, в то время как ее муж планировал референдум в ЕС. Несмотря на все шансы – и публичные чувства – это началось хорошо.

Самофинансируемый и всего 40 внешний вид, который составлял до 400 фунтов стерлингов за пальто, бренд, затрудненная с горсткой кусочков-без рукавов, абокульдоты, костюмы в ярких цветах и лестное платье-галстук в ее фирменном принте-в декабрьском выпуске Vogue.

Помогло то, что ее сестра, Эмили Шеффилд, была тогда заместителем редактора журнала, ее двоюродная сестра-дизайнер интерьера Кэт Кидстон и ее мать Аннабель Астор, соучредившей Interiors Company Oka. Но в равной степени его «C-Suite Chic» заполнил дыру на рынке, по словам Джой Монтгомери, редактора онлайн-коммерции Vogue. «Понятно, что так много женщин просто хотели простых в стиле, лестных основных продуктов, которые не были привязаны к изменяющимся приливам сезонного цикла тенденций»,-сказала она.

Кэмерон сказал, что идея заключалась в том, чтобы создать бесплатную одежду для женщин, которые переехали между ролями, в тканях, которые не нужно было сухо чистить. Один из немногих брендов с дизайнером, который был таким же визуальным послом одежды, как и любой, кто носил тогда, Цефинн стал неразрывно связанным с собственным стилем Кэмерона. Ее напечатанные платья с ключицами выглядели как дома в Котсуолде как зал суда, и их носили принцесса Уэльс и Акшата Мурти.

Среди бестселлеров было причудливо названное платье Rosie, спереди пуговица, зашитая пуговица, чтобы избежать зияющего бюста.

В 2020 году она успешно запустила трикотаж. Один пункт, табард стоимостью 150 фунтов стерлингов, даже имел список ожидания. Она продолжила моделировать произведения в социальных сетях, крутясь на стойке в своем офисе с белыми стенками.

Тем не менее, в некотором смысле последние новости не удивительны. Несмотря на свое глянцевое начало, 18 месяцев в бизнесе, в 2018 году Цефинн потерял более 500 000 фунтов стерлингов. Позднее в том же году он получил 2,5 млн фунтов стерлингов от сборщиков средств, включая тори, и донор партии Дэвид Браунлоу, который стал директором компании и банкроллировал перестройку Даунинг -стрит ДжонсоновПолем Но к 2020 году, отчасти благодаря COVID, растут потери, и к 2021 году он понесла четвертые годовые потери подряд.

В 2022 году доходы достигли 3,8 млн. Фунтов стерлингов, но компания столкнулась с различными проблемами цепочки поставок после того, как Великобритания согласилась с соглашением о торговой сделке после Брексита ЕС-некоторые из которых она дипломатически обрисовала в интервью «Радио 4» как «проблемы прорезывания зубов», а также увеличение расходов и расходов Удаление без налогообложения покупок для туристовПолем В составлении непредвиденных международных торговых ограничений рынок просто сговорился против него.

История Цефинна – знакомая для нескольких независимых британских лейблов, чьи перспективы пострадали от прихотей индустрии моды, среди которых жена и Роксанд, которые особенно пострадали от обрушился в марте онлайн -сток -матча.

«В конечном счете, это возникло к той же проблеме, которая в последние годы столкнулась с каждым брендом по высокой улице и средней цене»,-сказал Монтгомери. «Как выделиться на все более многолюдном рынке, на котором контент является королем, а лояльность клиентов-постоянно меняющаяся цель».

Розничный аналитик и основатель Savvy, Кэтрин Шаттлворт, согласился. «Бренды полагаются на влиятельные лица и социальные сети», – сказала она. С чуть более 80 000 подписчиков в социальных сетях присутствие Цефинна в Интернете было относительно сдержанным.

Согласно Управлению по бюджетной ответственности, клиенты в возрастной скобке 45-54 в Cefinn имеют самый высокий располагаемый доход. Но безопасная формула, которая сделала Cefinn привлекательной, «не имеет шансов, когда Джон Льюис и M & S стоят вдвое меньше цены», сказал Шаттлворт. На этой неделе продажи дитритации Джона Льюиса выросли более чем на 50% в неделю. Среди его самых популярных предложений? Безулежники Табарды ЖилетыПолем

Те, у кого крупные бюджеты, перешли к таким брендам, как Rixo, чьи винтажные платья имеют привлекательность между поколениями, и ME+EM, которые, по иронии судьбы, носили трудовую коллегу Кэмерона, Виктория Стармер и Анжела Рейнер и открыли в США.

«Это примечательно [British] Бренды высокой улицы расширяют свое более дорогостоящее предложение »,-сказал Монтгомери о недавно нормальный четырехмельный слойПолем

Возможно, что стало слишком сложно отделить дизайнера от ее личной истории. В конце концов, Кэмерон все еще женат на человека, который, среди многих, оставил свой пост после потери голосов Brexit и остается в целом нежелательной публичной деятельностью.

На одежде нет явного брендинга, но некоторые взгляды являются узнаваемыми цефиннами. Шаттлворт не согласен с тем, что настроения против тори распространяются на продажи: «Я думаю, что если продукт правильный, это не имеет значения»,-сказала она.

Тем не менее, одна клиент, который предпочитал оставаться вне пластинки, сказал The Guardian, что она просто не может носить свое платье на флоте Цефинна, чтобы работать, «в случае, если кто -то спросит ее, откуда оно».