NBCUniversal отправляет более 25 социальные сети звезд в Италию — от Кайли Келси до Боуэна Янга — большая группа, чем официальные делегации спортсменов, представляющие Новую Зеландию, Венгрию или Испанию. У сборной США есть собственный социальный состав из 23 человек, в который входят спортсмены летних Олимпийских игр Илона Махер и Лори Эрнандес. Но зимние олимпийцы 2026 года по-прежнему будут главными звездами шоу, как на земле, так и в Интернете.
МОК ослабил правила относительно того, какой контент спортсмены могут собирать и делиться в социальных сетях, что в 2024 году привело к тому, что спортсмены взяли на себя управление ТикТок во время Парижских игр. Махер, которая в том году помогла сборной США выиграть первую за столетие медаль по регби, увеличила число своих подписчиков в Instagram с 640 000 до 3,5 миллионов. И кто может забыть, как норвежский пловец Хенрик Кристиансен повернулся любовь к кексам из олимпийской деревни — 83 миллиона просмотров на платформе.
Поскольку успех последней группы конкурентов в цифровых технологиях все еще свеж в памяти, олимпийцы снова делятся наряд раскрывает и обучение лента. TikTok распространял сборники контента для тех, кто собирается в Италию, подчеркивая тенденции и форматы, которые работали во время прошлых олимпиад. Meta и YouTube стремятся размещать свои собственные формы контента.
«Наблюдение за спортсменами, которых мы полностью уважаем, делающими те же самые тенденции TikTok, которые мы делаем в нашем доме, разрушило эту стену между аудиторией и спортсменами», — сказала руководитель отдела женского спорта Range Sports Рианн Энгельке, работавшая с Махером и фигуристкой Эмбер Гленн, которая приезжает в Милан с 2,6 миллионами подписчиков в Instagram и TikTok. «Это то, на что способны социальные сети».
NBC тоже в деле. Компания поддержала дюжину зимних олимпийцев, приехавших на игры, помогая им увеличить число своих онлайн-подписчиков более чем на 375 000 человек вместе взятых по состоянию на начало января. Участникам, в том числе Микаэле Шиффрин, Джесси Диггинс, Илье Малинину и Джордану Штольцу, были предоставлены наборы социальных сетей для поддержки их творческих усилий, советы о наиболее эффективном контенте, который они могли бы создать, а также возможности взаимодействия с другими брендами NBCUniversal.
Есть надежда, что спортсмены загрузят моменты, которые станут вирусными, и тем самым побудят фанатов ознакомиться с полным набором репортажей NBC. Ожидается, что участники аналогичной программы, созданной для Олимпийских игр 2024 года, также помогут продвигать новых членов сборной США и предстоящую Олимпиаду.
«Рост охвата и влияния [for athletes] напрямую связано с тем, что люди участвуют в играх этих спортсменов и наблюдают за ними, — сказала директор по маркетингу NBCUniversal Дженни Сторм. — Мы хотим, чтобы люди знали их имена, лица и предысторию задолго до того, как они ступят на снег или лед».
NBC также более широко делится основными моментами в Интернете. Meta, TikTok и YouTube являются цифровыми партнерами, как и — впервые — Reddit. NBC может продавать рекламу, связанную с этими видео, а также повышать осведомленность о том, что показывают по телевидению.
Какое-то время контент, публикуемый спортсменами, рассматривался как конкуренция правам на контент, за приобретение которых платит NBCUniversal. Но телекомпания признала, что на самом деле она не сможет ограничить олимпийцев, делящихся своим опытом в Интернете, или помешать потребителям воспринимать глобальные события так же, как люди сейчас поглощают большую часть своих развлечений: короткими порциями пользовательского контента.
В соответствии с правилами, обновленными перед Парижскими играми, участники теперь могут записывать видео на охраняемых территориях, публиковать сообщения в своих аккаунтах за час до начала соревнований и делиться контентом с тренировок, а также церемоний открытия и закрытия.
Спортсмены теперь публикуют сообщения по тем же причинам, по которым МОК и олимпийские организации используют социальные сети, сказал управляющий директор Олимпийских игр Octagon Питер Карлайл: для продвижения соревнований и связи с болельщиками. Но для олимпийцев по-прежнему существуют ограничения.
Они не могут вести прямую трансляцию, публиковать видео продолжительностью более двух минут или снимать реальные кадры соревнований — им не нужно привязывать GoPro для зачетного спуска с горы. Также существует запрет на фотографии и видео, созданные с помощью искусственного интеллекта, и ограничение на одно «благодарственное сообщение», которое может быть отправлено каждому неолимпийскому партнеру, спонсирующему данного спортсмена. Почти во всех случаях спортсмены также носят в своих материалах ту или иную версию командной экипировки, а не какой-либо марки, которая может спонсировать их вне олимпийского контекста.
Эти ограничения могут затруднить спортсменам монетизацию своей новообретенной цифровой славы во время игр. Вместо этого они должны найти способы превратить успех в сделки, которые заключаются после их возвращения в США.
Соревнования по-прежнему остаются для Гленна приоритетом номер один. Но Энгельке также отправила 26-летнюю девушку в Италию с планом публикации обязательств, связанных со спонсорами ее бренда, и поощрения делиться другими видео, если она почувствует такое желание. Гленн уже загрузила часть своей тренировочной программы и своего визита на экипировочную станцию команды США Skims.
Долгое время дилетантство было основным направлением Олимпийских игр. Сейчас нередко можно увидеть спортсмена, работающего на двух работах. Просто откройте ТикТок.
2026-02-05 05:01:00
1770278162
#Создатели #зимних #Олимпийских #игр #TikTok #тенденции #уже #начались
Продолжение темы
