Француз, который бросил вызов технологическим гигантам и был изгнан из США

Госдепартамент США объявил, что откажет в визах Бретону и еще четырем людям из-за их роли в регулировании и мониторинге американских социальных сетей.

«Эти радикальные активисты и неправительственные организации, вооруженные оружием, продвигают репрессии цензуры со стороны иностранных государств – в каждом случае они направлены против американских ораторов и американских компаний», – говорится в заявлении госдепартамента.

Так кто же такой Бретон и почему он стал мишенью?

Комиссар ЕС

Со своей характерной гривой цвета соли и перца и глазами в толстых черных очках француз стал лицом попыток ЕС регулировать технологических титанов.

В период с 2019 по 2024 год 70-летний Бретон занимал должность комиссара ЕС по внутреннему рынку (в его портфель входят вопросы цифровых технологий и промышленности). Он ушел с этой должности в сентябре 2024 года, как сообщается, после разногласий с президентом Комиссии Урсулой фон дер Ляйен, и с тех пор официально ушел в отставку.

Реклама

Однако, находясь на своем посту, он максимально эффективно использовал свою роль и привлек внимание всего мира в 2023 году после начала первых расследований в соответствии с новым законом ЕС в отношении X (ранее Twitter), владельца Facebook Meta и TikTok по поводу распространения ложной информации и разжигания ненависти после конфликта между Хамасом и Израилем.

Он также был в авангарде усилий по наращиванию производства оружия в Европе после вторжения России в Украину в прошлом году.

Бывший генеральный директор французских технологических и телекоммуникационных компаний, Бретон был первым крупным бизнес-лидером, пришедшим в уютный мир Европейской комиссии, исполнительного органа ЕС, и быстро стал очень подкованным в средствах массовой информации, желая, чтобы его считали разрушителем, способным добиться перемен.

Он часто дает интервью средствам массовой информации и овладел искусством шутить в социальных сетях, даже сходясь лицом к лицу с Маском, а также свободно говорит по-английски.

Успех Бретона в средствах массовой информации смутил некоторых, поскольку он не такой красноречивый оратор, как некоторые другие высокопоставленные чиновники в Париже и Брюсселе, и временами его высмеивали за длину его речей и за множество идей, выдвинутых одновременно и в беспорядочной манере.

После выхода на пенсию он продолжает активно работать в СМИ и социальных сетях.

Бизнес-фон

Бретон находится в своей стихии, когда говорит о цифровых проблемах и промышленности, после нескольких лет работы главой нескольких крупных французских компаний, включая France Telecom (теперь Orange) и Atos.

Инженер по образованию, однажды он взял в руку пластину полупроводникового материала и начал подробное техническое объяснение электронных чипов.

Однако Бретону не удалось попасть в комиссию гладко.

Бывший министр финансов Франции фактически был вторым кандидатом президента Франции Эммануэля Макрона после скандала вокруг его первого кандидата.

Бретон, бывший профессор корпоративного управления в Гарвардском университете и автор нескольких научно-фантастических романов, хочет, чтобы Европа стала более суверенной, чтобы лучше защищать свои интересы от вызовов со стороны Китая и США.

Во время пандемии коронавируса, когда США и Великобритания успешно осуществили поставки вакцин в 2021 году, ЕС отстал.

Фон дер Ляйен назначил Бретона возглавить оперативную группу для исправления ситуации, и его знания мира бизнеса пригодились.

Посещая фабрики и частые диалоги с руководителями фармацевтических компаний, он дал отпор американцам, блокировавшим ключевые компоненты, угрожая возмездием.

Реклама

Закон о цифровых услугах

Государственный департамент США обвиняет Бретона в том, что он является «вдохновителем» Закона о цифровых услугах – описание, которое ему, вероятно, понравится, а многим другим людям в Комиссии, которые работали над этим законом, возможно, в меньшей степени.

Однако инициатором принятия знаковых законов ЕС, направленных в основном против веб-гигантов, базирующихся в США, стал Закон о цифровых услугах (DSA) и Закон о цифровых рынках (DMA).

Правила требуют более строгого контроля над онлайн-контентом, а также пытаются ограничить рыночную власть таких компаний, как Amazon, Apple, Google, Meta и Microsoft.

Возможно, это не совпадение, что о запрете Бретона было объявлено всего через несколько недель после того, как Брюссель оштрафовал X Маска за нарушение правил DSA о прозрачности рекламы и его методов обеспечения того, чтобы пользователи были проверенными и реальными людьми.

Бретон против Маска

«Пришло время навести порядок на цифровом «Диком Западе»», — заявил Бретон в 2022 году.

Позже в том же году Бретон отправился к Маску в Техас, чтобы объяснить правила, которым он должен будет следовать в соответствии с DSA. Все они улыбались в видео, которое стало вирусным.

«Мы во многом находимся на одной волне», — сказал Маск.

Справедливо сказать, что с тех пор отношения испортились, поскольку Бретон был рад участвовать в громких ссорах в Твиттере с Маском по поводу права ЕС контролировать американские компании.