Эксклюзив: Sephora сотрудничает с Olive Young

Во вторник, Сефора объявила о партнерстве с Olive Young, в результате чего ассортимент крупнейшего косметического ритейлера Кореи появится в магазинах Sephora в Северной Америке и Юго-Восточной Азии, Бизнес красоты может исключительно раскрыться.

В рамках партнерства, которое начнется в магазинах и онлайн осенью 2026 года, дисплеи Olive Young появятся на 650 дверях Sephora в США и Канаде, а также на всех 48 дверях розничных продавцов в Таиланде, Гонконге, Малайзии и Сингапуре. В 2027 году инициатива также распространится на Ближний Восток, Великобританию и Австралию.

Но его основная функция — служить каналом, связывающим открытия брендов и косметические инновации Olive Young с собственным набором корейских брендов ритейлера, принадлежащего LVMH, который появился в 2010 году, когда первая волна K-beauty достигла международных берегов. Кураторство Олив Янг в сочетании со службой поддержки клиентов Sephora и возможностями омниканальных продаж создадут «непревзойденный» опыт покупок, заявила в своем заявлении главный директор по мерчандайзингу Sephora Прия Вентакеш. Партнерство будет сосредоточено в первую очередь на уходе за кожей, хотя в будущем могут быть включены и другие категории.

Эта новость появилась на фоне второй волны K-beauty, когда международные ритейлеры запасались корейскими брендами и отечественными конгломератами, включая APR Corporation и Goodai Global. сместить должностных лиц как Coty и Shiseido в мире красоты.

Это первое партнерство такого рода для Olive Young, чей директор по стратегии Юнга Ли заявил в своем заявлении, что продвигает «стратегию глобального расширения» корейского ритейлера. Olive Young продолжит открывать собственные магазины в Лос-Анджелесе в 2026 году. Банк Франции сообщил. В дополнение к огромному игровому опыту покупок, ритейлер является первопроходцем в области таких модных методов лечения, как PDRN, экстрагированный из спермы лосося.

Но эта сделка — нечто большее, чем просто удачный ход продаж для Sephora, которая безуспешно пыталась выйти на рынок в Корее в 2019 году, а совсем недавно активизировала свою собственную глобальную стратегию, приобретя таких ритейлеров, как Feelunique в Великобритании, и заключая партнерские отношения с Tira Beauty компании Reliance Retail в Индии и Chalhoub Group на Ближнем Востоке.

Мировое господство Sephora

Будучи самым известным в мире ритейлером товаров для красоты, при поддержке крупнейшего в мире конгломерата предметов роскоши Sephora обеспечивает свое будущее в качестве самого важного в мире косметического брокера и создателя брендов. Однако ритейлеру было нелегко освоить все местные рынки.

Ранее Sephora пришла в Корею в 2019 году, но покинула страну в 2024 году, закрыв свои пять магазинов — во многом из-за конкуренции со стороны Olive Young, которая управляет более чем 1300 корейскими дверями. Рост Sephora на других ключевых рынках, таких как Индия и Австралия, сдерживается более укоренившимися местными игроками, такими как Nykaa и Mecca, которые управляют своей территорией, даже если их собственная международная экспансия выглядит менее вероятной.

Более актуальным конкурентом является Ulta Beauty, международное присутствие которой утроилось в 2025 году благодаря приобретению британского ритейлера Space NK и открытию первых магазинов в Мексике и на Ближнем Востоке по соглашениям с Axo и Alshaya Groups соответственно. Американский ритейлер косметики также запустил широкий ассортимент брендов K-beauty, таких как Sungboon Editor и Rom&nd, в июле 2025 года в рамках партнерства с Landing International, а также получил эксклюзивные предложения от Medicube от APR Corp и Tirtir от Goodai Global.

Sephora предлагает K-beauty с 2010 года, предлагая корейские бренды первой волны, такие как Dr. Jart, а также ряд линий, вдохновленных K, таких как Glow Recipe. Недавно в 2025 году компания присоединилась к таким вирусным лейблам, как Aestura и Beauty of Joseon, в результате чего общее количество брендов K-beauty достигло 12. Но ее существующие предложения K-beauty будут отличаться от партнерства Olive Young, которое ориентировано на новые бренды и инновации, сообщил представитель.

Партнерство будет сопровождаться специализированными программами, включая потребительские мероприятия, мультибрендовые кампании и новый социальный сериал. K-beauty также займет видное место на выставке Sephoria этого года, которая пройдет в Лос-Анджелесе в конце марта 2026 года.

Рэйчел Гриффитс предоставила репортаж.

Зарегистрируйтесь в Информационный бюллетень «Бизнес красоты»ваш бесплатный, обязательный к прочтению источник самых важных новостей и анализа дня в области красоты и здоровья.