Почему пиво Brewdog было сброшено из 2000 пабов – взгляд на проблемную историю пивоваренного завода

Британский ремесленный пивовар Brewdog сталкивается с еще одной важной неудачей, поскольку отчеты показывают свое флагманское пиво Панк IPA был получен из почти 2000 пабов по всей Великобритании. Новости добавляет в бурный период для компании, отмеченный финансовым давлением и обвинениями в «токсичной» культуре на рабочем месте.

Потеряйте статус паба?

В соответствии с ТелеграфBrewdog «теряет краны в секторе пабов и баров с необычайной скоростью», где места заменяют свое пиво на такие конкуренты, как Камден Таун и Бивертаун.

Самые крутые потери происходят из больших сетей пабов, многие из которых полностью сбросили Brewdog, отрезая жизненно важный поток доходов, как только пивовар пытается восстановить импульс.

Конфиденциальные торговые данные показывают, что за последние два года проект портфеля Brewdog исчез из около 1860 пабов, сократив его присутствие в Великобритании более чем на треть.

Самым разрушительным ударом был Панк IPAкоторый был извлечен из 1980 пабов за тот же период. Это представляет собой падение распределения на 52,3%, отражая сокращение выбора крана и снижение потребительского спроса на некогда изобразительное крафтовое пиво.

Сказка о финансовых победах и потерях

Несмотря на неудачи, Brewdog опубликовал финансовое восстановление в 2024 году, записав скорректированную EBITDA в размере 7,5 млн. Фунтов стерлингов и восстановление прибыльности впервые с 2021 года. Пивовар сообщил о валовой доходах в 357 миллионов фунтов стерлингов, а чистый доход в 280 миллионов фунтов стерлингов, хотя общий доход был в значительной степени фиксированной по сравнению с предыдущим годом.

Отступник последовал за синяками в 2023 году, когда Brewdog сообщил об операционных убытках в 60 миллионов фунтов стерлингов, что далее отягощало сборы в размере 14 миллионов фунтов стерлингов.

В интервью БакалейщикГенеральный директор Brewdog Джеймс Тейлор сказал: «2024 год был преобразующим годом для Brewdog, и я рад сообщить, что компания вернулась к прибыльности впервые за несколько лет».

Он добавил: «После сложного 2023 года мы оптимизировали операции и повысили нашу эффективность на нашем глобальном следе, что оказало ощутимое влияние на нашу итоги».

Это американский бизнес, однако, продолжал отставать. Американская рука опубликовала убыток до налогообложения в размере 6,7 млн. Фунтов стерлингов, что лишь слегка компенсировано скромной операционной прибылью в 376 000 фунтов стерлингов и малым доходом. Результаты побудили стратегию сокращения, известную внутренне как «Операция Slingshot».

Записанная история рабочего места Fiascos

Репутация Brewdog также остается затуманенной прошлыми скандалами. В 2021 году более 100 бывших сотрудников подписали открытое письмо, обвиняющее фирму в содействии «культуре страха» и создании рабочего места, определяемом «культом личности» вокруг ее основателей.

В письме претендовало сотрудники, пострадавшие от выгорания, психического заболевания и слишком боялись говорить. Brewdog ответил, вводит в эксплуатацию независимого обзора, публично извиняясь и введя реформы, включая кодекс на рабочем месте, расширенную поддержку HR, инициативы по психическому здоровью и анонимные инструменты отчетности.

Хотя руководство настаивает на том, что большинство нынешних сотрудников теперь смотрят на компанию положительно, критики утверждают, что стратегия агрессивной экспансии бренда была за счет благополучия персонала.

Как Brewdog выделяется на рынке?

Рынок пива в Великобритании остается доминирующим в пивоваренных гигантах, а Anheuser-Busch Inbev контролирует 21,2%рынка, Heineken 19,7%и Molson Coors 17,2%.

Для сравнения, на крафтовое пиво составляет всего около 2% от общего количества продаж в Великобритании. Однако внутри этой ниши Brewdog выпустил громкую роль, занимая седьмую по величине бренд пива в Великобритании.

Его Черное сердце толстоезапущен в марте 2023 года, был одним из немногих недавних ярких мест. Напиток захватил 12,6% продаж пабов и баров Guinness и обеспечил 20% и 35% продаж стоута в Tesco и Morrisons соответственно.

Может ли Brewdog восстановить свой бренд?

Brewdog вернулся к прибыльности и по -прежнему занимает сильное, если оказывать давление, на рынке Великобритании. Но сокращение присутствия кран, продолжительные противоречия на рабочем месте и жесткая конкуренция со стороны многонациональных гигантов подчеркивают, насколько хрупкий его импульс остается.

В настоящее время компания сталкивается с решающей проблемой: доказать, что она может сбалансировать рост со стабильностью, восстановить доверие как среди сотрудников, так и среди клиентов, и вернуть себе место как долгосрочную силу в британском пивном ландшафте.