Генеральный директор Target ушел в отставку: куда все пошло не так, и может ли Майкл Фиддельэ спасти бренд?

Target объявил, что главный исполнительный директор Брайан Корнелл уйдет в отставку с его роли в феврале 2026 года после более чем десятилетия у руля. Корнелл, который возглавлял американский ритейлер с 2014 года, перейдет на должность исполнительного председателя.

Компания подтвердила, что Майкл Фиддельке, в настоящее время главного операционного директора Target, был назначен следующим генеральным директором. Изменение лидерства произошло в то время, когда компания борется с падением продаж, давления акционеров и публичной реакции, связанной с его отступлением от политик разнообразия, справедливости и инклюзии (DEI).

Борьба с производительностью продаж Target

Target столкнулся с растущими финансовыми трудностями за прошедший год. Во втором квартале 2025 года сопоставимые продажи упали на 1,9% по сравнению с годом ранее, что обусловлено снижением на 3,2% в своих магазинах. В то время как цифровые продажи выросли на 4,3%, валовая прибыль снизилась до 29% по сравнению с 30% в том же квартале прошлого года.

«Хотя мы не довольны результатами, мы воодушевлены улучшенной производительностью, когда мы переходим в третью квартал года», – сказал Целевой стул и главный исполнительный директор Брайан Корнелл Yahoo Finance Брайан СоцциПолем

Аналитики отметили, что спад отражает как более слабый потребительский спрос, так и усиление конкуренции в розничном секторе.

После объявления о отъезде Корнелла акции Target резко упали, упав на 11%, как сообщает Экономические временаПолем Снижение подчеркнуло заботу инвесторов по поводу способности компании восстановить импульс в сложной розничной ландшафте, где преобладают дисконтные сети и онлайн -конкуренты.

Обратная реакция на откат DEI

Одной из самых спорных проблем в последние годы Корнелла в качестве генерального директора стал отступление компании от своих инициатив DEI. Откат, который включал в себя сокращение определенных программ и сокращение обязательств DEI, вызвало широкую критику.

Потребительские бойкоты, особенно среди чернокожих сообществ, были зарегистрированы после изменений в политике. Члены семьи -основателя Дейтон также публично критиковали сдвиг, предупредив, что цель рискует потерять доверие среди лояльных покупателей. Споры DEI значительно повлияли на репутацию Target и снизили доверие клиентов, что усугубляет финансовые проблемы ритейлера.

Наследие Брайана Корнелла в Target

Брайан Корнелл стал генеральным директором в 2014 году, и ему приписывают оживление цели во время его раннего пребывания. Под его руководством компания инвестировала значительные средства в магазин, разработала сильную цифровую инфраструктуру и запустила популярные бренды, которые помогли повысить долю рынка.

К 2021 году, Target превысила 74 миллиарда фунтов стерлингов (100 миллиардов долларов) в годовом доходе и считался одним из самых сильных имен в американской розничной торговле. Тем не менее, недавние неудачи омрачали эти достижения, когда критики указывали на снижение продаж, противоречия бренда и изменение потребительской лояльности.

Корнелл останется в компании в качестве исполнительного председателя, поддерживая процесс перехода, возвращаясь от повседневного руководства.

Майкл Фиддельке: следующий генеральный директор Target

Майкл Фиддельке, 20-летний ветеран компании, был выбран, чтобы сменить Корнелла в качестве генерального директора. В настоящее время работая главным операционным директором, Fiddelke занимал руководящие должности по финансам, мерчендайзингу, операциям и человеческим ресурсам, давая ему обширные знания о деятельности розничного продавца.

Решение Правления выбрать внутреннего кандидата отражает его стремление к непрерывности в течение турбулентного периода. Fiddelke уже рассказал о приоритетах, которые включают восстановление апелляции Target Merchandising, улучшение качества обслуживания клиентов в магазине и ускорение инвестиций в цифровые и технологические платформы для повышения конкурентоспособности.

Проблемы, с которыми сталкивается новое руководство

Поскольку Фиддельке готовится взять бразды правления в феврале 2026 года, он унаследовал компанию на перекрестке. Цель должна учитывать снижение доходов, выиграть доверие потребителя, потерянного во время споров DEI и заверить инвесторов, не соревновавшихся, снизив цены на акции.

Кроме того, ритейлер сталкивается с усиливанием конкуренции в эпоху агрессивных ценовых войн, поскольку конкуренты стремятся запечатлеть покупателей, заботящихся о ценах. Для Fiddelke задача будет состоять в том, чтобы восстановить личность бренда Target, обеспечивая финансовые показатели, ожидаемые Уолл -стрит и советом директоров.