Apple, как сообщается, сокращает производство гарнитуры Vision Pro из-за плохих продаж

Сообщается, что низкие продажи вынудили Apple сократить производство гарнитуры Vision Pro, которая, как она надеялась, ознаменует новую эру в «пространственных вычислениях».

По данным аналитической группы Sensor Tower, технологическая компания также сократила маркетинг Vision Pro более чем на 95 процентов в прошлом году, согласно цифрам, впервые опубликованным Financial Times.

Apple продолжает продавать миллионы iPhone, iPad и ноутбуков каждый квартал, но аналитики говорят, что продажи гарнитур Vision Pro, каждая из которых стоит не менее 3199 фунтов стерлингов (3499 долларов США), были вялыми.

Apple не опубликовала данные о продажах устройства, но, по оценкам исследовательской группы International Data Corporation (IDC), в последнем квартале прошлого года будет продано всего 45 000 штук.

IDC сообщила, что китайский производитель Apple, Luxshare, прекратил производство гарнитуры в начале 2025 года, и Apple не расширила прямые продажи за пределы избранных 13 стран.

Компания Counterpoint Research прогнозирует снижение годовых продаж гарнитур виртуальной реальности на 14 процентов.

Очевидный провал Vision Pro имеет отголоски злополучного Google Glass в 2013 году. Пользователей избегали как социальных изгоев или «стеклянных дыр».

Несмотря на эти неудачи, технологические компании продолжают выпускать умные очки. Ожидается, что Apple выпустит более дешевую версию Vision Pro позднее в этом году, но сейчас упор делается на устройства с поддержкой искусственного интеллекта.

В сообщениях технической прессы говорилось, что Apple приостановила запланированную следующую версию виртуальной реальности в пользу носимых устройств с искусственным интеллектом. Ожидается, что Meta Марка Цукерберга также сократит свои планы по созданию «метавселенной», которая включает в себя гарнитуры виртуальной реальности Quest. Они менее продвинуты, чем продукты Apple, но стоят по 419 фунтов каждый, значительно дешевле и занимают 80 процентов рынка.

В прошлом месяце Meta подтвердила, что «переносит часть наших инвестиций из метавселенной в сторону очков искусственного интеллекта и других носимых устройств».

Apple отказалась комментировать сообщения о сокращении количества гарнитур виртуальной реальности.

Если это подтвердится, сокращение Vision Pro станет редким коммерческим провалом для продукта Apple.

Выпуская Vision Pro в 2023 году, Apple надеялась, что устройства, которые позволяют пользователям взаимодействовать с приложениями с помощью движений глаз, будут иметь такой же успех, как Mac и iPhone. На презентации продукта Тим Кук, исполнительный директор Apple, сказал: “Ваше окружение становится бесконечным холстом… Vision Pro смешивает цифровой контент с пространством вокруг нас. Это познакомит нас с пространственными вычислениями”.

Но потребители не согласились с ценой, а рецензенты жаловались, что устройства тяжелые, неудобные и не более чем трюк. Также была тревога, когда пользователей снимали на видео, когда они носили гарнитуры во время вождения.

Даже энтузиасты признают, что гарнитуры имеют лишь нишевую привлекательность и что опыт их ношения может изолировать других людей.

Считается, что ограниченное количество доступных приложений по сравнению с телефонами и планшетами также снижает интерес к Vision Pro.

Технический аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг подвел итог проблемам. «Мы можем сказать, что стоимость, форм-фактор и отсутствие собственных приложений VisionOS являются причинами, по которым Vision Pro никогда не продавался широко», — сказал он FT.

Apple заявляет, что для гарнитур Vision Pro доступно 3000 приложений. Это относительно небольшое число по сравнению с распространением после запуска iPhone в 2007 году.

Узнать больше:

Мода уже пытается заработать на Apple Vision Pro

Mytheresa, J.Crew и Elf Cosmetics входят в число розничных продавцов, разработавших приложения для недавно выпущенной гарнитуры «пространственных вычислений», пытаясь использовать ее возможности для более захватывающего и эмоционального шоппинга.