Danone купит производителя протеиновых коктейлей Huel, поскольку увлечение здоровым питанием приводит к изменению спроса

Французский производитель продуктов питания и напитков Данон заявила в понедельник, что собирается купить производителя протеиновых напитков Huel, поскольку молодое поколение более заботится о своем здоровье, а рост популярности препаратов для похудения заставляет компании переосмыслить то, что люди хотят потреблять.

Huel продает широкий выбор протеиновых коктейлей и напитков, обогащенных питательными веществами. Его поддерживают такие знаменитости, как ведущий подкаста «Дневник генерального директора» Стивен Бартлетт и актер Идрис Эльба.

Объединение ассортимента и цифровых возможностей Huel с глобальным охватом и опытом Danone в области питания — это возможность в «новом и быстрорастущем пространстве полноценного питания», — заявил в своем заявлении генеральный директор Danone Антуан де Сент-Аффрик.

«Большинство людей не получают достаточного количества белка, клетчатки или необходимых питательных веществ», — добавил генеральный директор Huel Джеймс Макмастер. «Это проблема, ради решения которой существует Хуэль».

Сумма сделки, которая подлежит одобрению регулирующих органов, составляет около 1 миллиарда евро (1,15 миллиарда долларов), сообщает Financial Times со ссылкой на человека, близкого к компании. Danone отказалась комментировать стоимость сделки.

Danone генеральный директор Saint-Affrique рассказала Шарлотте Рид из CNBC в 2024 году ее портфель, включающий йогурты и воду, «чрезвычайно дополняет» растущую осведомленность о здоровье и использование препаратов GLP-1. Danone также производит специализированное питание и детское молоко под такими ключевыми брендами, как йогурты Activia, растительное молоко Alpro и детская смесь Aptamil.

По мнению аналитиков ING, производители продуктов питания уже начинают адаптироваться к возникающим тенденциям путем контроля порций, корректировки рецептов и предложения большего количества продуктов премиум-класса, что, вероятно, будет только ускоряться по мере роста внедрения GLP-1.

Влияние этих препаратов в Европе по-прежнему ограничено: в настоящее время их употребляют около 2% взрослого населения, сообщила ING в сообщении для клиентов в пятницу, «но это число будет расти».

«Производители продуктов питания сталкиваются с постепенным изменением спроса, что дает им время отреагировать, изменив продукты и маркетинг, а также инвестируя в рынки с меньшим использованием GLP-1».

Оценки различаются в зависимости от размера будущего мирового рынка препаратов GLP-1: ING ожидает, что в 2027 году рынок достигнет 100 миллиардов долларов.