Американцы, наблюдающие сегодня за Суперкубком, услышат заманчивую мысль: вы тоже можете жить как богатые. Все, что вам нужно, это способ организовать медицинское обслуживание так, как они это делают.
Новый рекламный ролик телемедицинской компании Hims & Hers, который выйдет в эфир во время большой игры, начинается с провокации: «Богатые люди живут дольше». Далее следует головокружительный монтаж, пародирующий самых богатых и одержимых здоровьем персонажей Америки: Нестареющий мужчина купается в красном свете, как Брайан Джонсонмультимиллионера, прославившегося своими фанатичными усилиями жить вечно. Лысый мужчина снимает ковбойскую шляпу во время взрыва ракеты — явно намек на Джеффа Безоса, который в последние годы стал невероятно любителем и поддержал идею модный стартап, обращающий вспять возраст. Хирурги натягивают обвисшее лицо женщины, как барабан, что, возможно, является отсылкой к пресловутой подтяжке лица матриарха Кардашьян Крис Дженнер в 2025 году. Дэн Кенгер, главный дизайнер Hims & Hers, сообщил мне по электронной почте, что актеры рекламного ролика представляют собой всего лишь «символы устрашающей культуры здравоохранения, доступной только для членов». Но параллели с реальной жизнью слишком очевидны, чтобы их игнорировать. «Они получают все самое лучшее», — продолжает голос за кадром. — Так почему бы и нет?
Компания Hims & Hers наиболее известна тем, что предлагает потеря веса и восстановление волос лечения, но реклама позиционирует компанию как ворота в другой мир здравоохранения — мир с врачами-консьержами, которые доступны по запросу и предлагают персонализированные, передовые методы лечения. «Американское здравоохранение — это история о двух системах: элитной, активной системе для богатых и сломанной, реактивной для всех остальных», — сказал Кенгер. Фактические предложения Hims & Hers, включающие диагностический анализ крови и гормональную терапию, могут быть более приземленными, чем подтяжка лица, но в рекламе подчеркивается одна общая черта: все они доступны тыпо цене.
Платформы телемедицины, такие как Hims & Hers, предлагают пациентам возможность платить из своего кармана, чтобы быстро обратиться за лечением от своих заболеваний. Как правило, они утверждают, что пациенты должны виртуально проконсультироваться с поставщиком медицинских услуг перед получением рецепта, но это требование не упоминается в большинстве рекламных объявлений. В новом рекламном ролике Hims & Hers отмечается, что врачи всегда рядом, чтобы поболтать, и — мелким шрифтом — упоминается, что перед получением лечения необходима консультация с поставщиком медицинских услуг. Но если вы не щуритесь на экран, вы поймете, что здравоохранение — это, прежде всего, сделка между пациентом и компанией.
В целом, платформы телемедицины стали, по сути, функционировать как своего рода Amazon для лекарств, упрощая людям получение рецептов на контролируемые вещества, такие как аддералл и тестостерон. Компании избегают высокой стоимости, связанной со многими лекарствами известных брендов, используя аптеки, производящие рецепты, чтобы предлагать более дешевые, почти идентичные версии лекарств. Теоретически лицензированный поставщик выписывает рецепт после тщательного медицинского обследования. Но всего за последние два года произошли два разных телемедицина практики были наказаны за ненадлежащее назначение стимуляторов. (Hims & Hers не подвергалась никаким федеральным расследованиям за свою практику назначения препаратов.)
В прошлом году компания Hims & Hers провела Реклама Суперкубка аналогичным образом сосредоточены на демократизации медицинской помощи, особенно GLP-1 для снижения веса. В нем утверждается, что эпидемия ожирения в Америке вызвана «системой», которая заставляет людей болеть, делая здравоохранение недоступным. Когда в 2021 году известные бренды GLP-1, такие как Wegovy, впервые начали назначать для снижения веса, они были недоступны для большинства американцев из-за их высокой стоимости и ограниченного покрытия страховых компаний. Слухи о том, что знаменитости используют лекарства в косметических целях, вызвали смесь возмущения и зависти, и когда американцы с более скромным достатком начали видеть результаты, которые могут дать лекарства, многие начали искать более дешевые источники — прекрасная возможность для Hims & Hers и их аналогов.
Но американцы больше не требуют только GLP-1. Такие лекарства, как тестостерон и пептиды — в значительной степени непроверенный класс лекарств с широким спектром предполагаемой пользы для здоровья — также пользуются большим спросом. Как и GLP-1, их рекламировали богатые и известные личности, в том числе Гвинет Пэлтроу, Джо Роган и министр здравоохранения Роберт Ф. Кеннеди-младший. Компания Hims & Hers позиционирует себя как отвечающая этим требованиям. В прошлом году компания запустила его программа лечения низкого уровня тестостерона и купил завод по производству пептидов. Он планирует использовать эту фабрику для производства собственных «персонализированных» лекарств.
Такой язык напоминает об обращении с консьержами, которым наслаждаются богатые. Но, говоря языком платформы телездравоохранения, персонализация обычно относится к созданию версии известного лекарства, которая соответствует потребностям пациента, например, путем изменения дозы, добавления других активных ингредиентов или предложения его в другом формате. Эти составные версии не проверяются FDA — более того, в пятницу FDA объявило, что обратилось в Министерство юстиции с просьбой: из заботы о безопасности потребителейчтобы расследовать дело Hims & Hers по продаже комбинированных таблеток GLP-1. Этот шаг является частью более широкого плана Министерства юстиции по принятию «решительных шагов» по ограничению маркетинга сложных GLP-1.
Медицинское сообщество обеспокоено тем, что платформы телемедицины слишком легко позволяют пациентам принимать небезопасные лекарства или лекарства, которые им просто не нужны. Общество борьбы с ожирением, научная организация, предупреждает людей не использовать составные GLP-1, поскольку они могут не содержать соответствующие активные ингредиенты. (Как я написал недавноЭксперты в области мужского здоровья также обеспокоены сердечно-сосудистыми и репродуктивными последствиями ненужной заместительной терапии тестостероном.) Когда я спросил Hims & Hers о расследовании Министерства юстиции, представитель направил меня к публичному заявлению, опубликованному вчера на X, в котором компания заявила, что прекратит продавать таблетки, содержащие GLP-1. «Мы по-прежнему привержены миллионам американцев, которые зависят от нас в плане доступа к безопасному, доступному и персонализированному уходу», — говорится в заявлении.
Реклама Hims & Hers проницательна в своей жесткости. Он подтверждает разочарование американцев в здравоохранении и позиционирует себя как вершитель правосудия. (Рекламу озвучивает рэпер Коммон, известный своей социально сознательной музыкой; в прошлом году в рекламе Суперкубка компания использовала песню Childish Gambino «This Is America», песню о системном расизме и насилии с применением огнестрельного оружия, чтобы подчеркнуть идею сломанной системы.) Данные Исследовательского центра Pew, опубликованные несколько дней назад, показывают, что 71 процент американцев обеспокоены стоимостью здравоохранение.
В то же время американцы, похоже, не могут перестать подражать привычкам миллиардеров в отношении здоровья: непроверенные пептиды, капельницы NAD+ IV, смузи Erewhon, маски красного света, кето-диеты. Множество других запланированная реклама Суперкубка продвижение новых взглядов на здоровье показывает, насколько важным стало стремление к здоровью в американской жизни и американской экономике, даже несмотря на то, что польза от столь многих из этих практик в лучшем случае сомнительна. Hims & Hers точна в своем диагнозе: большая часть разрыва в здоровье и долголетии в этой стране сводится к богатству. Но лечение, которое оно назначает, кажется маловероятным.
2026-02-08 16:58:00
1770576780
#GLP1 #Envy #был #только #началом
Ещё по этой теме
