Если вы спросите Мартина Барделебена, что отличает Pinterest от других платформ, всплывет два слова: «будущее» и «позитивность». И он называет 24 тренда на 2024 год.
У Илона Маска проблемы с рекламодателями, которые отворачиваются от X, потому что рекламная среда между правыми экстремистами и фейковыми новостями слишком неприятна для них. Напротив, имиджевая платформа Pinterest хочет стать убежищем в Интернете, которая так же завоевала популярность у крупных брендов, таких как Hermés, благодаря своим прямым ссылкам и функции покупок. Гамбургский модный стартап Kapten and Son. Но он уже давно стал чем-то большим, чем просто платформа для моды и интерьеров, говорит руководитель Pinterest в Германии Мартин Барделебен. 19 миллионов немцев используют Pinterest каждый месяц, большинство из них моложе 40 лет.
Pinterest — сочетание слов «булавка» и «интерес» — служит цифровой доской для фотографий. Платформа Discovery работает с 2010 года и насчитывает почти полмиллиарда пользователей по всему миру. Бизнес-модель в первую очередь ориентирована на рекламных клиентов, которые размещают на Pinterest рекламные пины, которые органично интегрируются в поток изображений. Комментировать Pinterest нельзя — в этом отношении платформа больше похожа на поисковую систему, чем на социальную сеть. Преимущество, говорит глава Pinterest в Германии: «Это означает, что нет ненавистнических комментариев». Для него платформа — это убежище от Интернета, вдали от фейковых новостей и жестких политических фронтов.
С 2015 года Pinterest публикует ежегодный прогноз тенденций, основанный на поисковых запросах пользователей за предыдущие два года. Тенденции должны быть актуальными за пределами платформы. «В восьми из десяти случаев» предсказания Pinterest недавно сбылись, говорит Барделебен. Как бренды используют каталог, который доступен для просмотра со среды и содержит 24 прогноза тенденций?
Прежде всего, бренды должны сопоставить тенденции с посланием своего бренда и целевой группой, говорит глава Германии. Не каждая тенденция важна для каждого бренда. В таком случае есть два способа применить выбранные тенденции: на уровне кампании и на уровне продукта.
Стартап-рюкзак смог включить в эстетику своей рекламы тренд «дофаминовой повязки», предсказанный на 2023 год, или реализовать его в виде яркого рюкзака, говорит Барделебен. В качестве положительного примера из прошлого руководитель Германии указывает на тенденцию «осознанной менструации», которую Pinterest предсказал на 2021 год. В результате фармацевтическая компания Johnson & Johnson подхватила эту тенденцию для этикетки тампонов OB — как с кампанией на тему осознанной менструации на Pinterest, так и с запуском продукта: В 2021 году на рынке появился тампон OB Organic Tampon из органического хлопка.
Прогнозы на Новый год. Pinterest видит следующие тенденции в 2024 году:
- Средства личной гигиены расширяют многомиллиардный бизнес по уходу за кожей
- Джазовая культура переживает возрождение
- Финансовые услуги выглядят красиво: например, с помощью наклеек на кредитные карты, которые персонализируют определенные карты для конкретных целей сбережений.
- Боевые искусства становятся все более увлекательными
- В туристическом секторе популярны приключенческие поездки по бездорожью, но также популярен и очень медленный отдых.
- Начало разговора оживляет разговоры: Pinterest фиксирует рост количества поисковых запросов по «захватывающим вопросам» на 825 процентов.
- «Сделай сам» всегда является темой на Pinterest, а проекты по переработке старой древесины — особый плюс.
- Между темным и хиппи-стилем: «следующая большая вещь» в мире интерьера — это стиль под названием западная готика
- Мода – это эклектичный образ в стиле эксцентричного дедушки.
- Фаст-фуд заново изобретает себя благодаря блюдам фьюжн, таким как чизбургер-тако или карбонара рамэн.
- Когда дело доходит до макияжа, синий цвет – главная звезда.
- …и металлические цвета повсюду в моде
Discovery Commerce: как работает Pinterest
Подобно Instagram и Tiktok, Pinterest использует алгоритм, который постоянно предлагает пользователям новые изображения, адаптированные к их предыдущим пинам. Pinterest описывает себя как «пересечение визуального поиска, открытий и покупок». Платформа интересна брендам и (молодым) компаниям по двум причинам:
С одной стороны, они могут рекламировать свои продукты на Pinterest в среде, на которую пользователи ориентируются, чтобы вдохновиться. Мартин Барделебен называет это «наклонным мышлением» пользователей Pinterest, которые приходят в Pinterest «чтобы реализовать идеи». В то время как пользователи Instagram и других платформ публикуют текущий опыт и воспоминания, Pinterest в основном рассказывает о том, что пользователи планируют и хотят достичь. На основе этого платформа также составляет свои ежегодные прогнозы тенденций.
Прочтите тоже
С другой стороны, пользователи могут делать покупки прямо на Pinterest, используя так называемые товарные булавки. Согласно исследованию, проведенному по заказу Pinterest, более половины пользователей используют платформу для покупок. Дополнительное преимущество: за каждым пином на Pinterest есть ссылка на веб-сайт. Это означает, что пользователи могут перейти от фотографии продукта на сайт соответствующей компании быстрее, чем в Tiktok или Instagram.
Его платформа предлагает реальные возможности, особенно для молодых брендов, говорит Барделебен: Pinterest немного похож на большой универмаг: посетители приходят, чтобы скоротать время, но с определенной базовой открытостью к покупкам. Вы листаете категории и видите новый парфюм, предмет декора или календарь на Новый год. Они были вдохновлены этим. В отличие от реального универмага, пользователи также делают заметки каждый раз, когда им что-то нравится: они прикрепляют фотографию понравившегося парфюма, сохраняют декоративный предмет и отмечают календарь. Таким образом, рекламные партнеры могли на основе данных Pinterest обнаружить для себя новые целевые группы — и даже конвертировать их в Pinterest благодаря встроенной функции покупки. «Это довольно уникально», — с гордостью говорит Барделебен.
2023-12-06 14:00:00
1701875472
#Pinterest #Вы #можете #охватить #молодежь #году #этими #темами