Reddit, родина мемов, становится достоянием общественности. Вот чего ожидать

Когда Reddit станет публичной компанией позднее в этом месяце, это будет первая крупная технологическая компания, не говоря уже о платформе социальных сетей, которая сделает это за последние годы.

Популярный сайт дискуссионного форума стремится к целевой оценке в 6,4 миллиарда долларов США, когда он запускает первичное публичное размещение акций (IPO) на Нью-Йоркской фондовой бирже, что впервые дает общественности возможность инвестировать в акции компании.

Pinterest была последней из социальных сетей раннего поколения, которая стала публичной еще в 2019 году.

Reddit в настоящее время принадлежит нескольким руководителям, в том числе: генеральному директору Стиву Хаффману и главному операционному директору Дженнифер Вонг; несколько компаний, таких как медиа-компания Advance Publications; и другие индивидуальные инвесторы, такие как генеральный директор OpenAI Сэм Альтман, который какое-то время входил в совет директоров компании и владеет значительной долей ее акций.

Платформа, запущенная в 2005 году как часть первой волны социальных сетей, с тех пор стала одним из самых посещаемых веб-сайтов в мире, обогнав даже ежедневный трафик Amazon.com.

Почему Reddit так долго не стал публичным

После многих лет колебаний вокруг IPO Reddit впервые попытался выйти на биржу в декабре 2021 года, подав форму S-1 в Комиссию по ценным бумагам и биржам США. На тот момент стоимость компании составляла 10 миллиардов долларов США.

Но листинг был отложен, и в начале 2022 года он сорвался из-за нескольких усложняющихся факторов: экономика США находилась в тяжелом состоянии, Россия начала вторжение в Украину, а ФРС решила поднять ключевую процентную ставку.

Кроме того, «внутренне они были не совсем готовы», — сказал Пареш Дэйв, старший обозреватель технического издания Wired. «Им нужно было проводить все эти аудиты, они должны были быть уверены, что смогут вести бухгалтерский учет вовремя. И наличие некоторых из этих вещей просто не было приоритетом так долго, что потребовалось время, чтобы получить все это. неряшливость из картины».

Это связано с тем, что компания имела дело с проблемами, связанными с модерацией контента, из-за чего Reddit было трудно инвестировать в свой рекламный бизнес, добавил он.

Сайт полагается на пользователей, которые добровольно выступают в качестве модераторов, называемых «модами», чтобы следить за тем, чтобы другие пользователи Reddit следовали рекомендациям — уникальный ненавязчивый подход к модерации онлайн-контента, который также дает модификациям возможность дестабилизировать сайт.

Именно это произошло прошлым летом, когда многие модеры сайта ограничили или заблокировали свои популярные субреддиты в знак протеста против плана Reddit взимать с предприятий плату за доступ к интерфейсу прикладного программирования (API).

API, который позволяет пользователям загружать и обмениваться данными, используется модераторами для облегчения навигации по сайту. Но это также золотая жила для компаний, которые хотят заработать на сокровищнице данных Reddit (подробнее об этом позже).

Некоторые пользователи Reddit обеспокоены тем, что IPO изменит пользовательский опыт сайта и что компания не доказала, что может должным образом монетизировать сайт.

«Reddit — это просто очень полезный ресурс для многих людей, и люди хотят, чтобы он сохранился, но все еще остается вопрос, изменит ли публичное размещение это, изменит ли природу и полезность Reddit, потому что они будут сосредоточены на потенциально другие приоритеты, такие как рост цены их акций», — сказал Дэйв.

Некоторые пользователи Reddit в США могут купить на IPO

Компания предложила так называемую программу прямых акций (DSP), которая позволяет избранной группе людей покупать акции по их начальной цене в день IPO. DSP Reddit вызвал ажиотаж, поскольку он также предоставляет доступ к программе некоторым из наиболее активных пользователей.

По данным Reuters, Reddit зарезервировал восемь процентов от общего количества акций IPO для соответствующих критериям пользователей и модов, а также для определенных членов совета директоров, друзей и членов семей своих сотрудников и директоров. Компания ожидает, что акции IPO будут стоить от 31 до 34 долларов США.

Есть одна загвоздка: канадцы не могут принимать участие в DSP, как недавно убедился на собственном горьком опыте пользователь Reddit Бреннан Валенсуэла. Менеджер по работе с клиентами из Торонто получил сообщение от Reddit с приглашением принять участие, но его мечты разбились, когда он прочитал мелкий шрифт.

«Я понятия не имел, что простое членство в сообществе Reddit дает возможность участвовать в IPO. Поэтому я был очень взволнован, пока не дошел до второго абзаца, где я прочитал, что оно открыто только для США. жителей”, – сказала Валенсуэла.

CBC обратилась к Reddit за дополнительной информацией, но получила ответ, что «по юридическим причинам мы не можем сказать ничего, кроме того, что указано в S-1».

Валенсуэла, который уже десять лет является активным пользователем Reddit, сказал, что его не беспокоит изменение пользовательского опыта после IPO — и он может купить акции после того, как компания выйдет на листинг.

«Мне интересно. Я бы купил немного, а затем посмотрел бы, куда они идут, прежде чем брать на себя более серьезные обязательства», — сказал он.

Но Reddit имеет общеизвестно шумное сообщество розничных инвесторов — потенциальный риск, который компания признала в своем документе.

Его субреддит r/wallstreetbets стал местом зарождения тенденции «акций мемов», когда небольшая армия отдельных пользователей объединилась, чтобы поднять цену акций компании по производству электроники GameStop и компании развлечений AMC, подрывая попытки более опытных инвесторов продать акции.

«Есть опасения, что, возможно, то же самое произойдет и с Reddit, если эти пользователи будут в восторге от этого. Так что вся эта волатильность, безусловно, представляет собой риск выхода на биржу», — сказал Дэйв.

Реклама рекламного потенциала, продажа контента для кормления ИИ

По данным S-1, Reddit получает большую часть своих доходов — 98 процентов за последние два года — от продаж рекламы. Но он сталкивается с жесткой конкуренцией в доходах от рекламы со стороны других социальных платформ, таких как TikTok.

Компания не была прибыльной за почти 20 лет своего существования, и этот факт был признан риском. «У нас есть история чистых убытков, и мы, возможно, не сможем достичь или сохранить прибыльность в будущем», — говорится в нем.

«Я думаю, что для такой компании, которая так долго была убыточной, вероятно, было бы хорошо выйти на публичные рынки и добавить немного давления на бизнес», — сказал Шейн Обата, портфельный менеджер Middlefield Group в Торонто. «И я имею в виду постоянное стремление к прибыльности, иначе рынок будет наказан».

100 000 субреддитов компании, посвященных нишевым интересам и сообществам, готовы для так называемой контекстной рекламы — рекламодатель туристического снаряжения может выбрать таргетинг на пользователей в субреддите r/camping, например, согласно S-1 — а не на поведенческую рекламу. реклама, ориентированная на пользователей на основе персональных данных.

«Это должно позволить обеспечить очень высокую эффективность таргетинга. [in] ощущение, что они уже заинтересованы и зачастую имеют большое намерение совершить покупку», — сказал Обата.

На фоне объявления об IPO Reddit также стремится получать доход из других источников, помимо рекламы. Платформа социальных сетей как сообщается заключила соглашение о лицензировании контента с Google, которое позволит технологическому гиганту использовать данные Reddit для обучения своих моделей искусственного интеллекта.