Squeezie, Mister MV, Kameto… почему звезды Twitch спешат создавать свои киберспортивные команды

Нежные товарищи, Кармин Корп, Aegis или Team du Sud… возможно, эти имена вам ни о чем не говорят, но предприниматели, стоящие за этими киберспортивными командами, очень популярны среди молодой аудитории. Они действительно звезды YouTube и Twitch. СквизиGotaga, Kameto, Mister MV или Sixen, каждый из которых имеет несколько миллионов подписчиков, основавших эти профессиональные структуры.

Эти команды нового типа встретились друг с другом в Ницце 7 и 8 февраля во время турнира. «Дни ЛФЛ», два дня соревнований по видеоигре League of Legends. Не менее шести из десяти конкурирующих команд были основаны влиятельными лицами. Впервые на фестивале собралось рекордное количество зрителей в 234 000 зрителей. Твич во время матча между Gentle Mates, командой Squeezie, Gotaga и Brawks и Karmine Corp стримера Kameto и YouTuber Prime.

Если влиятельные лица спешат создавать профессиональные команды по видеоиграм, то это потому, что эта новая бизнес-модель«киберспорт-развлечение», сочетая развлечения и соревнования, привлекает толпы людей. Тысячами. «Это больше, чем мода, это настоящий толчок, влияющий на экосистему киберспорта» объясняет Бертран Амар, директор по киберспорту Вебедия. Последний барометр France Esports Médiamétrie показал, что 10,8 миллиона интернет-пользователей интересуются соревновательными видеоиграми. Возможность воспользоваться.

«Все открывающиеся крупные клубы имеют во главе влиятельного человека»

Окружить себя создателями контента для поддержки киберспортивных клубов — это выигрышная ставка. В 2020 году Камето основал команду Karmine Corp. Своим брендом бывший профессиональный игрок, а теперь стример на Twitch проложил путь другим крупным структурам, таким как Adrien’s Mandatory. «ЗератоР» Нугаре, создатель благотворительная акция ZEvent.

«La Karmine – это больше, чем клуб, это феномен», – уверяет ее генеральный директор Артур Пертикоз. В сентябре команда собрала 28 тысяч болельщиков на арене «Ла Дефанс». «Все крупные клубы, открывающиеся сегодня, поддерживаются влиятельными лицами. Это обязательство ориентироваться на молодежь», он добавляет. Французский клуб, желающий «быть одним из величайших в мире» должен занять свое место в экосистеме, сконцентрированной вокруг двадцати международных «топ-клубов», следуя тенденциям в футболе.

Документальный фильм «Спасибо, Интернет!» о восхождении Лукаса Хошара (Squeezie), выпущенного в январе прошлого года, выдвинул на первый план лица, стоящие за его киберспортивной структурой Gentle Mates. Рядом с ним Готага, бывший профессиональный игрок Чувство долга, имеет более 4 миллионов подписчиков на YouTube. Это не первая его попытка. В 2013 году он уже стал соучредителем структуры Vitality, которая действует до сих пор. Таким образом, Gentle Mates носят два самых популярных стримера во Франции, как заявил сегодня лейбл. Первоначально команда называлась «SBG», в честь Сквизи, Броукса и Готаги. Трое молодых людей тогда пожелали остаться инкогнито.

«Сквизи рискует, присоединяясь к столь разоблаченному проекту. Он всегда был очень большим геймером, но между игрой в видеоигры и киберспортивным бизнесом существует огромная разница. объясняет Сами Мазузи, директор по киберспорту Gentle M8. «Он хочет познакомить с киберспортом всех людей, которые не знают эту вселенную».

И это работает. Когда играют эти команды, аудитория резко увеличивается. На самом деле у них есть преимущество: в отличие от команд, которые начинают с нуля, эти «команды» влиятельных лиц приходят с уже существующим сообществом. «Камето создал свою команду, когда он уже был очень популярен, поэтому он привлек в качестве сторонников все свое сообщество. Сила Кармине сегодня уникальна, за ней наблюдают во всем мире. поддерживает Бертрана Амара, директора по киберспорту Webedia.

Дорогая «танцовщица»

Но киберспортивная команда имеет свою цену. Как и в любой другой дисциплине, для победы в соревнованиях недостаточно выстроить миллионы. Но кто говорит, что спонсорство означает больший доход и, следовательно, больший бюджет, в частности, для привлечения лучших игроков. Таким образом, между этими создателями происходит также финансовая конкуренция.

Поэтому Orange, Michelin, Redbull и CIC сделали ставку на команду Камето. «Спонсоры вполне естественно тяготеют к «самым большим» влиятельным лицам. Orange не является партнером Kamel, но по-прежнему извлекает выгоду из ее имиджа. объясняет Артур Пертикоз. За командой Squeezie стоят Deezer, Aldi и Razer.

Читайте такжеКиберспортивный клуб Karmine Corp — от Twitch до парижской арены «Ла Дефанс» — заполняет помещения.

Стоимость команды состоит из затрат на игровые дома (жилые и тренировочные помещения, предназначенные для профессиональных команд), зарплаты игроков и тренеров, а также на вспомогательные функции (маркетинг, бухгалтерский учет, техническая сеть и т. д.). «Большой проект может стоить до 60 000 евро в месяц, между всей технической командой, сетями, игроками, персоналом, тренером» считает Максим Чорукян, «Sixen», ютубер, стример и основатель Team du Sud. В Европейской лиге легенд (LEC) стоимость оценивается в среднем от 2 до 4 миллионов евро в год.

Создатели контента нашли эти команды «Особенно для того, чтобы весело провести время со своим сообществом и из страсти. Если бы они делали это ради денег, это была бы не лучшая инвестиция в их жизни».», — уточняет Артур Пертикоз, у которого около двадцати сотрудников для управления KCorp, прибыльным только с 2023 года. Доходы бренда по трем делятся между мерчендайзингом, спонсорами и лигами. В этом году KCorp по-прежнему «просто в балансе», стремится превысить 10 миллионов евро выручки.

Обновите свой имидж

После того, как эти команды созданы, роль влиятельных лиц в основном заключается в том, чтобы воплощать и представлять свою команду на переднем крае. Они объединяют болельщиков, но не могут управлять своим бизнесом в одиночку. «Камето» в прямом эфире на Twitch с 20:00 до 3:00. Управлять бизнесом такого размера невозможно». подчеркивает Артур Пертикоз. Тем более, что создатели контента, специализирующиеся на развлечениях, «не обязательно иметь необходимые навыки в области финансов, предпринимательства или управления». Однако они остаются за кадром. «оперативно задействован» вместе со своими коллегами, нанятыми для развития проекта.

Поэтому создание киберспортивной команды — это, прежде всего, возможность поработать над своим имиджем. «Наша цель — показать, что мы по-прежнему модный продукт, потому что мы должны приносить доход и продолжать делать то, что работает» — говорит Сиксен. Как только они смогут, эти создатели контента появятся вместе со своими игроками, главными действующими лицами в их истории успеха в киберспорте.

---

” data-script=”https://static.lefigaro.fr/widget-video/short-ttl/video/index.js” >