Эффективны ли реклама DTC? Это зависит от того, кого вы спрашиваете. Некоторые маркетологи DTC выбросят метрики тщеславия, такие как осведомленность, но что касается бизнес -целей, новых RX, нет сомнений в том, что реклама фармацевтической DTC менее эффективна. Тем не менее, они проводят образование на определенных условиях. Путь между осознанностью и фактическим заполнением RX стал более … Read more
Маркетинг с прямым потребителем (DTC) в Pharma уже проходит Tightrope. FDA смотрит. Пациенты скептически настроены. Доверие как в фарма, так и в ИИ хрупкий. И теперь некоторые маркетологи испытывают искушение подключить генеративный ИИ непосредственно к общению, обращенной к пациентам-от чат-ботов до автоматизированных наблюдений. Это ошибка – большая. 1. AI не понимает контекст, как обученный маркетолог … Read more
Реклама с прямым потребителем (DTC) когда-то означала крупные телевизионные объявления, высокую стоимость производства и эмоционально сценарию, заканчивающуюся длинным списком побочных эффектов. Но времена изменились – и фармацевтические маркетологи, которые все еще перекачивают миллионы в телевизионные кампании DTC, игнорируют самый важный сдвиг из всех: Пациенты больше не пассивные зрители – они активные исследователи. На прошлой неделе … Read more
Доверие является самым скудным товаром, особенно когда речь идет о системе здравоохранения. Американцы более скептически относятся к фармацевтическим компаниям, регулирующим органам и даже врачам. Опрос Гэллапа 2024 года показал, что лишь небольшая часть общественности считает, что фармацевтическая промышленность отвечает наилучшим интересам пациентов. Для фармацевтических маркетологов, особенно тех, кто проводит кампании прямого на потребителя (DTC), это … Read more