Почему люди часами стоят в очереди на распродаже образцов The Row?

Ежегодная распродажа образцов The Row, на которой приверженцы Олсена могут получить редкие скидки до 75 процентов на обувь, пальто и блейзеры марки, всегда вызывала бурю эмоций у модных жителей Нью-Йорка.

Но в последние годы продажа превратилась из мероприятия «если вы знаете, вы знаете» в коллективную манию — с линиями вокруг квартала, гарантирующими освещение со стороны Мода и Дейли Мейл.

Начиная со вторника, в ночь перед открытием распродажи, палатки — множество оплачиваемых нянек, отправленных стартапом Same Old Line Dudes — заполнили Западную 18-ю улицу. (Помимо пробных продаж и всплывающих окон, веб-сайт Same Old Line Dudes в настоящее время рекламирует услуги сидения в очереди в популярных ресторанах, таких как Лукали и Эмилио Баллато, а также суд над Луиджи Манджионе, предполагаемым убийцей генерального директора UnitedHealtcare.)

«Все использовали все ресурсы, которые у них были, будь то деньги или связи, чтобы попасть на продажу», — сказал влиятельный человек по уходу за кожей, известный как Брут Чой, который во время ожидания с 5 до 10 утра в день открытия стал свидетелем смены караула между множеством сидящих в очереди и покупателей примерно за час до открытия дверей в среду.

По словам Хейли Корвик, которая ведет блог о покупках и страницу в Instagram Madison Avenue Spy и посещает пробные распродажи уже более десяти лет, дни «друзей дома», проводимые брендом только по приглашению, которые проводятся до открытия распродажи, являются чем-то вроде легенды, населенной знаменитостями, «блестящими» и лояльными клиентами.

Привлекательность, конечно, заключается в сделке с предметами, которые обычно продаются за тысячи долларов.

«Каждый хочет выгодной сделки, это большой баланс в жизни», — сказал Корвик.

И несмотря на то, что шумиха вокруг «тихой роскоши» начала угасать, притягательность The Row сильна, как никогда. Бренд стал фаворитом в Интернете: пользователи TikTokkers назвали его востребованную сумку Margaux «следующим Birkin». Привязанность к основателям линии тоже, вероятно, не повредит: многие из покупательниц были женщинами миллениалов и поколения Z, которые, вероятно, выросли, наблюдая за Мэри-Кейт и Эшли Олсен по телевизору.

По словам Чоя, сцена внутри была «безумной».

“Там работал парень, который вышел с сумками на руках, как будто он был как рельс. У него было восемь сумок, и прежде чем он успел их поставить, они исчезли”, – сказал Чой.

Поскольку бренд периодически обновляет товары, для достижения больших результатов на распродаже необходим элемент удачи и удачного выбора момента. Покупатели не знают, что они получат, но тот факт, что так много вещей являются «вневременными, действительно ключевыми предметами для вашего гардероба, такими как идеальная пара брюк или идеальная рубашка», заставляет их тратить столько времени и денег, говорит Чой, который купил серый пиджак, пару лоферов и брюки.

По словам Корвика, можно разделить большинство посетителей распродаж на две категории: «настоящие, серьезные покупатели», которые регулярно тратят деньги в бутике и, следовательно, экономят «огромные суммы денег», и все чаще молодые люди, которые публикуют товары на тысячи долларов, которые они купили, на TikTok, оправдывая тем, что минималистичные, высококачественные изделия бренда являются разумной инвестицией.

С тех пор, как двери открылись в среду утром, сообщения о The Row заполонили TikTok и Instagram.

«Я сэкономила более 20 000 долларов», — сказала одна покупательница @emilyabbegayl в видео TikTok, демонстрируя свою коллекцию сумок, обуви и свитеров. «Я не собираюсь финансово оправляться от этого в течение некоторого времени, но я не сожалею, потому что это такие вечные предметы гардероба, которые я буду носить снова и снова».

На второй день возникла еще одна дихотомия — девушки из центра и из центра города. Стилист из «нестильных жителей Верхнего Ист-Сайда» и ее невестка Фрэнсис, одетая в The Row, встретились и подружились с девушкой из центра города Алексис (в солнцезащитных очках Массимо Дутти, «обманутых Томом Фордом») из-за их восхищения брендом.

«Я носил эти [The Row leggings] уже пять лет, и они выглядят как новые, так что чувствуется инвестиционное качество. Цена завышена, но вы даже не сможете сходить в продуктовый магазин дешевле, чем за 100 долларов», — сказала Фрэнсис, прежде чем предложить свою поддержку Эндрю Куомо на пост мэра.

Тем не менее, на очереди есть еще одно заметное присутствие: реселлеры, которые покупают столько, сколько могут (есть ограничение — три сумки на человека).

«Клянусь, я потерял сознание… давайте выясним, что пришло со мной домой, потому что на самом деле я не знаю», — сказал продавец @justabitofdesigner в TikTok, прежде чем продемонстрировать покачивающуюся башню из обувных коробок и сумок, которые теперь можно купить через WhatsApp.