Представляем рынок приложений для покупок

Рынок приложений для покупок стал одним из крупнейших и наиболее динамичных секторов мобильной экономики, охватывающим все: от глобальных рынков до нишевых розничных продавцов, специализирующихся на конкретных категориях, и специализированных услуг. Постоянно совершенствующиеся системы поиска и рекомендаций позволили найти и приобрести практически любой товар за считанные секунды.

В 2024 году торговые приложения обеспечили глобальный валовой объем продаж товаров на сумму более 4 триллионов долларов, что отражает центральную роль мобильных устройств в глобальной торговле. Все чаще весь процесс покупки, от открытия продукта до оформления заказа, происходит в приложениях, что обусловлено ростом доверия потребителей и более удобным процессом мобильных платежей.

На развивающихся и развивающихся рынках инфраструктура и логистика электронной коммерции быстро расширяются, что позволяет розничной торговле на основе приложений охватить новые города. Этот рост в сочетании с инновациями в сфере доставки, оплаты и персонализации стимулирует следующую волну цифровых покупок во всем мире.

В нашем Карта рынка приложений для покупокмы рассмотрели все основные категории в экосистеме приложений для покупок, включая ключевые приложения в каждой из них:

• Торговые площадки – Термин «Магазин всего», придуманный Джеффом Безосом в 1994 году, теперь определяет такие платформы, как Amazon, Taobao, Flipkart, Shopee, Mercado Libre и Trendyol, которые доминируют в розничной торговле в своих регионах.
• Торговые площадки скидок – Появилась новая волна недорогих торговых площадок, напрямую связывающих потребителей с производителями. Тему лидирует в этом пространстве, а AliExpress и Lazada расширяют присутствие Alibaba за пределами Китая.
• Торговые площадки между клиентами – eBay стал пионером в сфере одноранговых продаж и остается крупным игроком. Такие приложения, как Vinted, Depop и OfferUp, усовершенствовали модель для мобильных устройств, сосредоточив внимание на перепродаже и коммерции, управляемой сообществом.
• Мода – Zara, H&M и Abercrombie & Fitch остаются доминирующими модными брендами, в то время как такие торговые площадки, как Shein, Myntra и ASOS, проверяют лояльность к брендам с помощью огромного, быстро меняющегося выбора товаров.
• >Спортивная одежда – Большая часть сегмента модной розничной торговли: Nike и Adidas хорошо адаптируются к мобильной коммерции, а новые бренды, такие как Lululemon и SKIMS, привлекают много поклонников.
• Роскошь – Vestiaire Collective, Farfetch и Net-A-Porter выступают в качестве цифровых торговых площадок для элитной моды, отражая опыт традиционных ритейлеров, таких как Harrods или Selfridges.
• Бакалея – Пандемия подтолкнула супермаркеты в Северной Америке и Европе к онлайн-расширению, и этот сдвиг продолжает формировать сектор. Instacart, Flink, Gopuff и Getir в этот период быстро масштабировались, а HelloFresh и TooGoodToGo предлагают альтернативные модели питания, ориентированные на удобство и экологичность.
• Доставка еды – Just Eat, Grubhub и iFood напрямую связывают рестораны с потребителями, а DoorDash, Uber Eats и Deliveroo занимаются как заказом, так и доставкой, меняя способ доставки еды клиентам.
• Купи сейчас, заплати потом – Klarna лидирует на рынке BNPL, а сильные конкуренты Affirm и Afterpay в США. Эти платформы сочетают в себе рассрочку платежей, тщательно подобранный опыт покупок и растущие торговые площадки.
• Живая коммерция – Живая коммерция на западных рынках все еще находится на ранней стадии, но Whatnot и TikTok Shop набрали обороты за последние два года. В Азии Douyin, Kwai, Shopee и Lazada доминируют как ключевые платформы для живых покупок.
• Дом и мебель– Wayfair стала пионером в сфере покупок на мобильных домах, создав специальную торговую площадку для товаров для дома. IKEA, Lowe’s и Bed Bath & Beyond с тех пор усилили свои цифровые предложения, улучшив просмотр и доставку через приложения.
• Электроника – Argos и Newegg уже давно обслуживают рынок электроники, а интерес к подержанным устройствам возрос благодаря таким платформам, как Cashify и Back Market, которые специализируются на восстановленной технике.
• Ручной работы – Etsy остается лидером на рынках ручной работы и ремесел, насчитывая миллионы продавцов по всему миру. Redbubble и Not On The High Street поддерживают независимых авторов через курируемые платформы, ориентированные на дизайн.
• Специальные предложения – Приложения купонов и ваучеров стали неотъемлемой частью онлайн-покупок. Capital One Shopping и ShopBack предлагают автоматические функции купонов и кэшбэка, а Groupon остается ключевым именем в групповых предложениях и местных предложениях.
• Сравнение цен – Найти лучшую цену на товар или опыт так же просто, как один поиск с помощью приложений для сравнения цен. Honey от PayPal и Quidco сочетают отслеживание цен с кэшбэком, а Payback объединяет баллы лояльности. В сфере путешествий Skyscanner и Trivago продолжают лидировать в качестве основных платформ сравнения.

Загрузите карту рынка приложений для покупок здесь чтобы получить альбомную версию PDF, идеально подходящую для слайдов и презентаций.