семь Galeries Lafayette изменят свой имидж

После стратегических разногласий вокруг прихода Шеина в несколько заведений группа Galeries Lafayette и магазины Société des grands объявили о прекращении сотрудничества в семи магазинах региона.

Китайский бренд Shein обосноватся в нескольких городах Франции, что приведет к разрыву партнерства между двумя крупными игроками дистрибуции.

Прекращение сотрудничества между SGM и Galeries Lafayette.

Во вторник, 4 ноября, Société des универмаги (SGM) и группа Galeries Lafayette официально расторгли договоры о присоединении, которые связывали их с 2021 года. Это решение касается семи заведений, расположенных в Анжере, Дижоне, Гренобле, Ле-Мане, Лиможе, Орлеане и Реймсе, которые ранее работали под брендом Galeries Lafayette компанией SGM.

Этот отказ последовал за объявлением о партнерстве между SGM и Shein, китайским недорогим модным брендом. В октябре SGM сообщила о появлении Shein в нескольких своих магазинах, пять из которых попали в число семи пострадавших. Группа Galeries Lafayette, владеющая одноименным брендом, выступила категорически против. Он осудил операцию, несовместимую с его «ценностями» и позиционированием его бренда, назвав Shein брендом «сверхбыстрой моды», согласно терминологии, используемой в Franceinfo.

Обе группы теперь говорят о «заявлении о стратегическом расхождении», лежащем в основе этого разрыва. Сотрудничество завершится в ближайшие недели согласно графику, который в настоящее время корректируется. Бренд Galeries Lafayette будет удален с фасадов, и SGM планирует управлять этими помещениями под новым коммерческим брендом.

Коммерческая деятельность под давлением

В публикации в Instagram президент SGM Фредерик Мерлен уточнил, что соответствующие магазины «станут BHV», названными в честь парижского универмага, приобретенного SGM в 2023 году у Galeries Lafayette. Согласно комментариям Le Monde, каждое заведение будет предлагать «локальное» и «адаптированное к его территории» предложение с ДНК «доступного и оживленного бизнеса».

Этот шаг произошел на фоне того, что Шеин продолжает подвергаться критике. Платформа, основанная в 2012 году и сейчас базирующаяся в Сингапуре, отличается очень низкими ценами и высокими объемами производства. Ее регулярно обвиняют в сомнительных экологических, социальных и финансовых практиках. С понедельника во Франции Шеин также стал объектом расследования по делу о продаже секс-кукол с изображением детей.

Физическое прибытие бренда запланировано на 6 ноября в BHV Marais в Париже, а затем в пяти бывших дочерних магазинах в Анже, Дижоне, Гренобле, Лиможе и Реймсе. Эти возможности появляются в контексте сильной местной политической чувствительности. В Дижоне мэр Натали Кундерс раскритиковала реализацию закона, объявленную 18 ноября, и обратилась к законодателю и европейским институтам.

Со своей стороны, SGM уверяет в совместном пресс-релизе с Galeries Lafayette, что переход пройдет в «конструктивном духе» и обеспечит «организованный выход с уважением к командам и клиентам».