Социальные сети способствовали росту популярности Мамдани. Сможет ли он сохранить импульс на посту мэра?

Прыгнул в холодные воды Кони-Айленда в январе ради каламбура на тему «Я замораживаю… твою арендную плату». Посещение фургонов с едой, чтобы обсудить, как городские процессы выдачи разрешений привели к «халальфляции». Прогулявшись по Манхэттену, чтобы показать жителям Нью-Йорка, что они «заслуживают мэра, которого они могут видеть, слышать и даже кричать».

Эти видеоролики в социальных сетях помогли Зорану Мамдани и его левой политике добиться неожиданной победы на предварительных выборах мэра Нью-Йорка, а затем и на ноябрьских выборах.

34-летний социалист-демократ привлек жителей Нью-Йорка – особенно молодых избирателей, которые проводят большую часть своего времени в «пролистывании судьбы» – используя социальные сети для создания образа настоящего и радостного человека, рассказали эксперты Би-би-си.

Теперь, после того как 1 января он был приведен к присяге в качестве мэра, его следующей задачей будет сохранение вовлеченности тех же самых сторонников и сохранение импульса на посту мэра.

Став первым мэром Нью-Йорка, принявшим присягу, положив руку на Коран, Мамдани сказал тысячам людей, собравшихся посмотреть церемонию его инаугурации в морозную погоду, что он будет представлять всех жителей города.

«Я не стою один. Я стою рядом с вами», — сказал он, добавив: «Я обещаю вам следующее: если вы житель Нью-Йорка, я ваш мэр».

По данным опроса избирателей Associated Press, около трех четвертей избирателей Нью-Йорка в возрасте до 30 лет проголосовали за Мамдани.

Надежная стратегия Мамдани в социальных сетях привлекла этих избирателей, создав образ политического кандидата, которого жаждали молодые люди, разочаровавшиеся в более старших, более авторитетных кандидатах, сказала Би-би-си Джейн Холл, профессор коммуникаций в Американском университете, изучающая политику и средства массовой информации, после победы Мамдани на выборах.

Кандидат не обязательно должен быть молодым, чтобы общаться с молодыми избирателями, сказал Холл, «но я думаю, что вы должны выглядеть искренним и говорить о том, что волнует людей, модно и вызывать у людей желание быть на подножке».

Джек Братич, профессор журналистики в Университете Рутгерса, изучающий политическую культуру и социальные сети, сказал, что Мамдани показал, что способен сочетать беззаботность с серьезными разговорами.

Это чувство веселья контрастирует с некоторым негативом, на который президент Дональд Трамп опирается в социальных сетях, сказала Би-би-си Дженнифер Стромер-Гэлли, которая преподает коммуникацию, политологию и риторику в Сиракузском университете.

Несмотря на неожиданно дружеская первая встреча В ноябре между двумя политиками, где они заявили, что они пришли к согласию по ряду проблем, стоящих перед Нью-Йорком, таких как кризис доступности, пара столкнулась друг с другом во время гонки за пост мэра.

Трамп назвал Мамдани экстремистским «сумасшедшим», пригрозил отказать городу в федеральном финансировании, если Мамдани победит, и заявил, что арестует его, если он будет мешать операциям иммиграционного контроля.

В ночь выборов Мамдани огрызнулся в своей победной речи, сказав президенту, что «чтобы добраться до любого из нас, вам придется пройти через всех нас».

Этот комментарий вызвал тогда бурные аплодисменты его сторонников, но эксперты говорят, что реальность правления может означать прагматическое взаимодействие с администрацией Трампа. Эта теплая встреча в ноябре, возможно, стала первым признаком того, что Мамдани готов это сделать.

То, как он работает с Белым домом, и какие отношения он развивает с президентом, может оказаться решающим для реализации его программы.

Хотя в видеороликах предвыборной кампании легко пообещать «быстрые и радикальные перемены», все становится намного сложнее, когда дело доходит до фактического «управления под враждебной администрацией», говорит Иоана Литерат, профессор коммуникаций Колумбийского университета, изучающая политическую социализацию молодежи в Интернете.

«Если его [social media] «Контент честно не учитывает эти ограничения, те же молодые люди, которые сделали его вирусным, могут так же быстро превратить эту энергию в разочарование или негативную реакцию», — сказала она.

Чтобы добиться успеха на своем посту, Мамдани необходимо будет вовлекать своих сторонников в повседневное управление, а это не так захватывающе, как политическая гонка с высокими ставками, сказал Би-би-си Джонатан Наглер, содиректор Центра социальных сетей и политики Нью-Йоркского университета.

«Людей легко мобилизовать против Трампа. Они уже не согласны с Трампом по очень многим вещам, если мы говорим об избирателях Нью-Йорка», — сказал Наглер.

«Гораздо сложнее зайти в социальные сети и сказать: «Эй, городской совет Нью-Йорка стоит у меня на пути. Мне нужно, чтобы ты разозлился, пытаясь убедить городской совет Нью-Йорка что-то сделать».

Наглер добавил, что может возникнуть проблема с информированием некоторых избирателей о том, как работает городское правительство.

«Как и во всех избирательных кампаниях, переход к управлению через СМИ сложен», — сказал профессор Братич из Рутгерса.

Одной из стратегий сохранения импульса его кампании могло бы стать превращение его плененных последователей в социальных сетях в активных массовых организаторов. В конце концов, социальные сети «были входной дверью в огромную полевые операции и молодежный волонтерский корпус» для избранного мэра, сказал Брейтч.

Посты Мамдани во время кампании постоянно направляли последователей на протесты, агитационные мероприятия, кампании по регистрации и другие формы активного участия, что в конечном итоге привело к появлению более 100 000 добровольцев.

«Но если его администрация потерпит неудачу и каналы продолжат обещать больше, чем он может дать, среди молодых избирателей может укрепиться ощущение, что «даже мэр Интернета не может ничего изменить», — сказал Литерат.

«Этот более широкий репутационный риск является частью того, что делает его социальные сети в эпоху правления настолько важными», – добавила она.

Переходная группа Мамдани не ответила на запрос BBC о комментариях.

Но есть, по крайней мере, один важный признак того, что общественный импульс вокруг Мамдани продолжится.

В ноябре его союзники объявили о создании новой правозащитной группы, которая намерена использовать его огромный запас добровольцев для сбора средств на его программу. Некоммерческая организация «Наше время для доступного Нью-Йорка» была основана волонтерами Мамдани и членами партии Демократических социалистов Нью-Йорка.

Хотя «Наше время» юридически отделено от Мамдани и его переходной команды, группа заявляет, что сосредоточена на продвижении программы доступности избранного мэра посредством «стучения в двери, банковских операций по телефону, общения и организации на уровне района, города и штата».

Церемония приведения к присяге Мамдани в четверг прошла на бывшей станции метро City Hall, которая сейчас заброшена для регулярного общественного транспорта.

«Это действительно честь и привилегия всей жизни», — сказал он. «Не могу дождаться, чтобы увидеть всех завтра, когда мы начнем наш семестр».