Акции American Eagle Outfitters выросли на 26 процентов в Premarket Trading в четверг, что вызвало обновленный интерес покупателя к ритейлеру после спорной рекламной кампании с участием актера Сидни Суини.
Кампания «Великие джинсы», которая столкнулась с негативной реакцией в социальных сетях из-за воспринимаемых расовых оттенков, связанных с генетическими признаками, тем не менее, в соответствии с тем, что главный директор по маркетингу Крейг Броммерс назвал «беспрецедентным новым приобретением клиентов», во время вызова компании после получения прибыли в среду.
American Eagle также извлекает выгоду из своего партнерства со звездой Национальной футбольной лиги (NFL) Travis Kelce Brand Tru Kolors, что еще больше усиливает охват компании среди молодых покупателей.
Компания заявила, что количество клиентов вырос более чем на 700 000 с момента запуска кампаний с г -жа Суини и г -на Келсе, и реклама произвела 40 миллиардов впечатлений.
Запущенная на прошлой неделе, в кампании «Сидней Суини отличные джинсы» критиковала критику за то, что, казалось, было игрой слов на «генах», которые, по словам пользователей сети, ссылались на дискредитированную теорию расового превосходства евгеники.
American Eagle занимается банковским делом на кампаниях под руководством знаменитостей, чтобы выиграть Gen Z и повысить спрос среди покупателей, которые возвращаются на трати на фоне экономической неопределенности.
«Результаты Q2 ослабили обеспокоенность по поводу исполнения и доказали, что маркетинговый импульс переводится на продажи», – сказал Лейл Аконер, аналитик мирового рынка в Etoro.
Кампания подверглась критике за то, что она ссылается на теорию евгеники и «глухой тон».
(Reuters: Дэвид ‘Dee’ Delgado)
В среду руководители American Eagle заявили, что они сохранят импульс от рекламных кампаний.
«У Сиднея Суини отличные джинсы» никуда не денется. Сидней будет частью нашей команды, когда мы попадем в заднюю половину года, и мы представим новые элементы кампании, пока мы продолжим вперед », – добавил г -н Броммерс.
Американский орел прогнозирует, что ежегодные сопоставимые продажи, по сравнению с оценкой аналитиков на 1,1 % падения.
«() Сотрудничество было и является гением в успешном движении, конверсии и продажах. Эти сотрудничества начинаются только… с сезоном НФЛ на горизонте и многое другое из обоих сотрудников значимым образом во время праздничного сезона», – написал аналитик Barclays Adrienne Yih.
Передняя цена American Eagle Price to Enernings, общий эталон для оценки акций, составляет 13,05, по сравнению с Peers Abercrombie & Fitch 8.94 и Urban Outfitters 12.13.
Короткая доля в American Eagle, чьи акции торговались по цене 17,09 долл. США, составляла 16,6 % общественного плавания, согласно данным, скомпилированным LSEG.
Reuters/ABC
2025-09-04 13:09:00
1757009645
#American #Eagle #видит #бум #продаж #среди #споров #Sydney #Sweeney
Ещё по этой теме
