Apple прогнозирует праздничный бум продаж iPhone

Разблокируйте дайджест редактора бесплатно

Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории для этого еженедельного информационного бюллетеня.

Apple предсказала, что праздничный сезон принесет лучший квартал для продаж, чему способствовал высокий спрос на ее последний iPhone 17, поскольку в четверг компания объявила о рекордной годовой прибыли.

Технический гигант заявил, что ожидает, что общий рост доходов составит от 10 до 12 процентов в годовом исчислении за три месяца до декабря, при этом доходы от iPhone вырастут двузначными числами.

Прогноз выше, чем прогнозы Уолл-стрит о 6-процентном росте доходов, что Яблоко финансовый директор Кеван Парех объяснил это «отличным стартом» iPhone 17 после его запуска в сентябре.

Оптимистичный прогноз предполагает, что может начаться новый раунд потребителей, обновляющих свои устройства. На долю iPhone приходится около половины доходов Apple, поэтому цикл обновлений является важным драйвером ее бизнеса.

Apple сообщила о рекордной чистой прибыли в $112 млрд за год до 27 сентября, конца финансового года, что на пятую часть больше, чем годом ранее.

По данным Visible Alpha, выручка за квартал составила $102,5 млрд, что на 8% больше, чем в прошлом году, и превысила ожидания Уолл-стрит в $101,6 млрд. Акции Apple выросли на 2,3% после закрытия торгов.

iPhone 17 сразу же добился успеха после того, как Apple решила снизить цены на новую модель, несмотря на бремя тарифов США, и добавила больше функций к базовым моделям.

Предварительные данные Counterpoint Research показали, что продажи последних моделей в США и Китае опережают прошлогодний iPhone 16 на 14 процентов.

В последние годы Apple наблюдала замедление обновления устройств после бума продаж во время пандемии Covid-19.

Группа из Купертино, штат Калифорния, ожидает, что сможет поддерживать валовую прибыль на уровне 47–48 процентов до конца года, несмотря на 1,4 миллиарда долларов затрат, связанных с тарифами. Он подтвердил, что в последнем квартале тарифы понесли ущерб в размере 1,1 миллиарда долларов, как и прогнозировалось.

Чистая прибыль за квартал до сентября оказалась лучше прогноза и составила $27,5 млрд, а прибыль на акцию составила $1,85. Продажи iPhone выросли на 6 процентов за квартал по сравнению с годом ранее.

Apple заявила, что поставки прошлогодних iPhone 16 и нового iPhone 17 были задержаны из-за ограничений в цепочке поставок, которые, по ее мнению, едва не оправдали ожиданий продаж в прошлом квартале.

Доходы в Китае, ключевом рынке для Apple, упали на 4 процента из-за конкуренции со стороны местных брендов, таких как Huawei, и проблем с регулированием.

Но главный исполнительный Тим Кукпосетивший Китай в начале этого месяца, сообщил аналитикам, что ожидает, что продажи в стране вернутся к росту в декабрьском квартале, при этом посещаемость магазинов Apple «значительно» увеличится по сравнению с прошлым годом.

Годовой доход Apple от услуг впервые за финансовый год превысил $100 млрд. Высокомаржинальное подразделение, включающее App Store, iCloud и Apple Pay, продолжило работу. сильный рост несмотря на глобальную регулятивную проверку жесткого контроля Apple над своей экосистемой.

Ранее на этой неделе рыночная капитализация производителя iPhone достигла $4 трлн. Цена ее акций выросла более чем на 30 процентов с августа после восстановления после апрельского удара, когда президент Дональд Трамп начал глобальную торговую войну, которая поставила под угрозу обширную цепочку поставок Apple.

Результаты четверга помогут преодолеть обеспокоенность некоторых аналитиков тем, что рост продаж устройств в начале этого года был временным сбоем, вызванным тем, что потребители пытались делать покупки до того, как США и Китай ввели пошлины друг на друга.

Кук сказал, что он «очень воодушевлен» тем, что США согласились снизить 20-процентный тариф на «фентанил» на китайский импорт, который ударил по Apple в начале этого года, до 10 процентов после встречи Трампа с лидером Китая Си Цзиньпином ранее в четверг.

Apple изо всех сил пытается конкурировать с конкурентами из крупных технологических компаний в гонке за предложение сложных продуктов с искусственным интеллектом: запланированные обновления голосового помощника Siri задерживаются, а ошибки вынуждают откатить функцию сводки новостей.

Парех сказал, что компания инвестирует в исследования и разработки в области искусственного интеллекта, увеличив свои операционные расходы на 11 процентов в последнем квартале.