Google у руля, чтобы избежать демонтажа своей рекламной империи

Google В понедельник начнется ряд судебных слушаний, которые позволили бы федеральному судье вынести вынесение выборов в отношении демонтажа рекламной деятельности технологического гиганта, заявленной правительством Соединенных Штатов, чтобы положить конец своей недавно нелегальной монополии. Это второй крупный федеральный процесс для Google в этом году, после того, как группа Mountain View Group (Калифорния, Запад) была санкционирована за его не связанное господство в онлайн -исследованиях. За исключением того, что в этом случае просьба правительства Соединенных Штатов заставить Google продать свой браузер Chrome была отклонена судьей в начале сентября.

Атрон понедельника связана с рекламной платформой Google, то есть интерфейс, используемый издателями веб -сайтов для продажи рекламных мест и рекламодателей для их покупки. В важном решении несколько месяцев назад судья Леони Бринкема согласилась с Министерством юстиции Соединенных Штатов, признав, что Google незаконно поддерживается в монопольной ситуации на цифровой рекламе. Осталось определить санкции и антимонопольные средства правовой защиты, которые должны быть наложены на дочернюю компанию алфавита, которая является предметом аудитории, которая начинается в понедельник.

Пройти рекламу

Согласно судебным документам, правительство США будет утверждать, что Google должен отделиться от своей платформы обмена рекламы и что ему следует запретить эксплуатировать один в течение 10 лет. В защите Google должен утверждать, что такой демонтаж является чрезмерным ввиду выводов трибунала по сущности дела, что он технически невозможно не повредить всем рынку, в частности малых предприятий.

«С самого начала мы сказали, что файл Министерства юстиции проигнорировал функционирование цифровой рекламы и игнорировал впечатляющую эволюцию ландшафта с повышенной конкуренцией и прибытием новых актеров»сказала Ли-Энн Малхолланд, вице-президент по регулированию в Google.

ЕС прекрасно

В аналогичном случае Европейская комиссия, внедряя свой кепку антимонопольного управления ЕС, в начале сентября в начале сентября нанес в начале штрафа в размере 2,95 млрд евро (3,47 миллиарда долларов) за ее захват на рекламном рынке. Брюссель потребовал изменения в практике, но отказался от своего первоначального намерения распорядиться о демонтаже, собирая критику за это решение, которое считается слишком снисходительным.

Ожидается, что аудитория, которая начинается в понедельник перед федеральным судом в Вирджинии, недалеко от Вашингтона, продлится примерно неделю, до окончательных просьбы спустя несколько недель. В другом файле, в монополии на онлайн -исследованиях, Google сбежал из обязательства по продаже Chrome в начале сентября. Решение, широко описанное как великая победа для технического гиганта, требует, чтобы он вместо того, чтобы делиться данными со своими конкурентами, среди других корректирующих мер.

Американское правительство оказало давление на продажу Chrome, утверждая, что браузер был важным шлюзом в Интернет и создал треть всех онлайн -исследований в Google. С момента этого решения действия материнской компании Google, Alphabet, взлетели более чем на 20%. Судья Бринкема заявила на предварительных слушаниях, что она тщательно изучит результаты другого судебного разбирательства по онлайн -исследованиям, прежде чем принять решение о продолжении, которое должно быть предоставлено своим собственным делам по рекламе.

Пройти рекламу

Эти случаи являются частью серии недавних судебных обвинений, основанных как при демократической, так и республиканской администрации, чтобы ограничить неотъемлемое доминирование нескольких крупных технологий, таких как Google, Amazon или Apple, после многих лет государственных линз.