Lay’s запускает глобальное обновление бренда, подчеркивая наследие и качественные ингредиенты

Lay’s, любимые во всем мире картофельные чипсы, представляет свою самую значительную глобальную трансформацию бренда за почти столетие с новым визуальным стилем и упаковкой, которая будет распространяться на мировых рынках.

Вот удивительная статистика: почти 42% потребителей не осознают, что картофельные чипсы Lay’s сделаны из настоящего картофеля. Чтобы решить эту проблему, новые изменения в дизайне, охватывающие логотип, упаковку, фотографии и цветовую палитру, подчеркивают выращенный на ферме картофель и качественные ингредиенты, используемые для производства чипсов №1 в мире.

Это больше, чем просто обновление бренда Lay’s. Это визуальная история, которая говорит об аутентичности наследия Лэя: он отдает дань уважения путешествию от фермы к упаковке, приверженности использованию только лучших ингредиентов, а также непревзойденному вкусу и аромату, которые знают и любят потребители.

Обновленные элементы дизайна, открывающие новую эру бренда, включают:
Lay’s Rays: Лучи света, исходящие от логотипа Lay’s, известного как Lay’s Rays, придают фокус и энергию сердцу нового визуального образа, отдавая дань уважения солнцу, которое питает качественные ингредиенты в каждой сумке. Некоторые лучи, например, те, которые появляются на витринах магазинов, в рекламе и т. д., были изготовлены вручную с использованием процесса штамповки картофеля, что соответствует основному ингредиенту бренда и предлагает естественную текстуру и энергию.
Шрифт: Дебют нового пользовательского шрифта идеально сочетается с культовым логотипом. Созданный, чтобы отразить современный, но радостный характер Lay, созданный вручную шрифт объединяет каждую точку соприкосновения и продвигает вперед смелую новую визуальную идентичность.
Цветовая палитра: в дополнение к фирменному солнечно-желтому цвету Lay, изысканная цветовая палитра сочетает в себе оттенки ингредиентов рецептов Lay, включая пикантный красный, коричневый гикори, маринованный зеленый и многие другие.
Фон: на заднем плане упаковки картофель и другие ингредиенты расположены на деревянных планках, что является отсылкой к фермерским ящикам, в которых хранятся ингредиенты Лэя, и столам для пикника, где сумки часто делятся и наслаждаются друзьями и семьями.
Chip Imagery: на этом привлекательном фоне улучшенные фотографии демонстрируют качество и вкус каждого сорта Lay’s. Яркие изображения крупным планом подчеркивают золотистый цвет, хрустящую текстуру и приправы каждого чипса, подчеркивая качество Lay от фермы до момента, которым можно поделиться. Даже вкусовая панель кажется нанесенной вручную, что усиливает заботу о каждой сумке.

Этот глобальный ребрендинг основан на приверженности Lay качеству ингредиентов и устойчивому сельскому хозяйству. Работая с более чем 100 семейными фермами в Северной Америке и поддерживая производителей картофеля в более чем 25 странах, обновленная идентичность объединяет присутствие культового бренда Lay’s, обеспечивая при этом актуальность на местном рынке, гарантируя, что история настоящего картофеля и реальных людей находит отклик везде, где бы ни пользовались Lay’s.

Lay’s приглашает потребителей со всего мира открыть новую главу, в которой великолепный дизайн, непревзойденный вкус и превосходные ингредиенты объединяются, чтобы доставить приятные моменты перекуса.

Цитата Ричарда Бейтса, главного дизайнера PepsiCo:
“Руководство командой дизайнеров PepsiCo в качестве главного дизайнера – это невероятная возможность подтвердить и подчеркнуть отличительные визуальные особенности и индивидуальность, которые делают каждый бренд PepsiCo уникальным. Благодаря редизайну Lay’s мы объединяем силу нашей команды в создании значимых моментов радости с этим культовым мировым брендом, обеспечивая прочную и значимую связь с брендом, который люди полюбят для будущих поколений”.