1759169146
2025-09-29 17:42:00
Mountain View, CA: Google заменяет «ванильные» технические инструменты для VEO 3 и призывает потребителей сделать то же самое.
Чтобы продвигать свой смартфон Pixel 10 Pixel 10, Google Premiered Vanilla, кампания, представляющая мир, где смартфоны в отрасли были заменены ванильными мягкими сервисными шишками. На месте изображены конусы, привязанные к селфи -палочкам, застрявшие на мониторных панелях для навигации по водителю и затягиваемые посетителями Louvre, чтобы «сфотографировать» мона Лизу.
Премьера рекламы состоялась 23 сентября в качестве новейшего расширения Google от запуска 2017 года, спросите больше вашей телефонной кампании. С момента своей премьеры, место собрало 10,5 миллионов просмотров через ТиктокВ YouTube и InstagramПолем
«Цель состоит в том, чтобы мягко подтолкнуть людей и разбудить их до моря сходства, к которому они привыкли к своим телефонам», – сказал кампания Джесси Юрига, старший директор Google Creative Lab и исполнительный директор. «Нам нравится создавать рекламу, которая имеет понимание, но в то же время чувствует себя игривым – это признает, как люди чувствуют себя дерзким». (Кампания – это дочерний бизнес -бренд Prweek Business Media в Haymarket Media).
С точки зрения призывы потребителей отказаться от стандартных отраслевых инструментов, Google практикует то, что проповедует. По словам Юриги, Vanilla была создана с помощью VEO, инструмента Text-Video AI Google Creative Lab использует более девять месяцев для создания видео и социальных проектов.
Сэндвичи с бананами и сэндвичами с AI
«Я не думаю, что мы бы сделали эту рекламу два года назад без VEO», – объяснил Юрига. «Будучи креативным директором, если бы кто -то принес мне этот шаг, это было бы трудно увидеть – но Veo преодолеет разрыв для креативщиков, у которых иногда есть идеи бананов, которые трудно сформулировать словами или с помощью прошлых ссылок в колоде».
Для его ванили и просто спросите кампании Google, Google Creative Lab использовал VEO 3 для разработки раскадровки с песчанными деталями-например, создание дизайна и настроения актеров при взаимодействии с рекламируемыми продуктами, например, а затем нанял человеческих режиссеров для преобразования сгенерированных AI раскадровки в финальные места. Режиссер дуэт Матиас и Матиас работали над ванилью.
Это подход «Сэндвич с искусственным искусством»: наслоение человеческого творчества с помощью инструментов ИИ, а не полностью наклоняться в один или другой. Поскольку рекламодатели считают интеграцию сладкой точкой на фоне быстрого развития ИИ, их критиковали, когда интеграция искусственного интеграции ошеломляет человеческую связь-принимайте вирусные праздники Coca-Cola.
«У вас были креативщики, выплющившие сотни идей – все это действительно плодовитые, как они всегда были, но без VEO было меньше верности», – сказал Юрига. «Тогда вы нанимаете удивительного режиссера, чтобы убедиться, что есть неожиданность, человечество и еще немного рассказывания историй, а на другом конце команда редактирования оживила его».
Google Creative Lab использовал VEO 2 в начале создания Vanilla, и инструмент превратился в VEO 3, прежде чем место было завершено. Несмотря на знаменательные показатели метаморфозы ИИ инструментов, они не способны создавать качественную рекламу без вмешательства человека или помощи других инструментов ИИ, пояснил Юрига.
Юрига описала VEO «недоразумение» подсказки и визуализируя актеров, держащих мороженое и телефоны одновременно, вместо того, чтобы заменить телефоны на конусы. Google Creative Studios решила проблему, используя инструмент редактирования AI, Imagen, чтобы создать изображения людей, держащих конусы мороженого, такие как телефоны для обучения VEO.
«Это похоже на волейбол сзади»,-объяснил Юрига. «В побуждении VEO 3 есть много ремесленных и нюансов – это заставляет вас быть действительно очень рано, что на самом деле полезно, когда вы вступаете в производство, имея это подробное разъяснение с режиссерами вместо того, чтобы решать такие вещи, как:« В какое время дня? » или «Что носят актеры?» на съемочной площадке позже ».
Google Creative Lab не изменила своего персонала в результате интеграции ИИ в свой рабочий процесс, сказал Юрига, объяснив: «Это такое же количество людей, но они более плодовиты». Юрига добавил, что менее пяти креативщиков закрепили концепцию ванили, но «количество людей становится довольно большим» на стадиях производства пятен.
«Я занимаюсь этим в течение 20 лет, и никогда не было такой большой разницы в том, как моя команда создала и поддалась проектам, чем в последние шесть или семь месяцев», – сказала Юрига о пьесе Veo 3 в ванили. «Это похоже на реактивное топливо для творческого процесса. Креативщики и режиссеры, обнимающие эти вещи, могут разобраться в своих историях, странности и причудливости так, чтобы люди могли лучше понять – и в этом смысл?
Эта история впервые появилась на Кампания СШАПолем
#Vanilla #Veo #волейбол #сзади #фонда #внутри #стратегии #интеграции #Google
По теме
