Рыцарское вино. И граф. Кто тот корсиканский предприниматель, сделавший ставку на местное виноградарство, будучи первым иностранным инвестором, сделавшим этот шаг?

Более трех десятилетий назад винодельня SERVE в винодельческом регионе Деалу-Маре появилась по инициативе семьи Тирел де Пуа. Менее двух лет назад соосновательница бизнеса решила передать управление своей дочери Сильвиане Петре Бадеа, которая оставила карьеру в сфере недвижимости, чтобы раскрыть секреты ликера Бахуса. В начале 2026 года история производителя вина получает новую главу и новое направление. Группа Purcari объявила о намерении приобрести более 100% первой румынской частной винодельни. Что послужило толчком к этому шагу? Среди прочего, серия кюве, созданная по инициативе французского графа, который подарил прекрасный остров Корсика нежным и зеленым холмам Румынии.

Это было начало 90-х, когда эксцентричный французский граф корсиканского происхождения Ги Тирель де Пуа, его жена Михаэла Тирель де Пуа и еще один партнер основали винодельческую компанию SERVE, в портфолио которой есть такие бренды, как Vinul Cavalerului, Terra Romana или Cuvee. Это была первая частная инвестиция в местную винодельческую отрасль, год спустя предприниматели вывели на рынок первый «капиталистический» бренд в этой области Vinul Cavalerului.

В то время граф Ги Тирель де Пуа уже был производителем вина и владел 50 гектарами виноградников на Корсике, в поместье Перальди. Дантист по профессии и выходец из семьи, имеющей давний опыт производства ликеров Bacchus, он случайно прибыл в Румынию и открыл для себя потенциал региона Деалу-Маре, одного из главных винодельческих регионов страны. В семье у него уже был опыт отца, который в 50-х годах основал фабрику фотопленки в Индии, а в конце того же десятилетия у него были апельсиновые плантации в Техасе. Граф не стал останавливаться на некоторых странах «нового мира» вина, таких как Чили, Австралия или Новая Зеландия, а был впечатлен Feteasca Neagră de Dealu Mare, изготовленным молодым энологом в винном погребе, оборудованном и оборудованном на уровне 1950-х годов.

Путешествие во времени

Это было начало. Затем постепенно он развивал бизнес вместе со своей женой. “SERVE – первая частная винная компания в Румынии, после Революции. (…) когда мы пришли, (винная промышленность – ред.) на 100% находилась в собственности и управлении государства. Мы выбрали регион Деалу-Маре, потому что там мы нашли небольшую для того времени ферму, под 1000 гектаров, в Чептуре (сообщество – ред.). Мы заново технологически обновили существующую винодельню и создали линейку Vinul Cavalerului, которая была выпущена для впервые на рынке в 1994 году из вин, купленных в переговорной системе. В 1995 году мы собрали первый урожай», – вспоминает Михаэла Тирел де Пуа о своем начале работы в ликеро-водочной отрасли Bacchus более десяти лет назад. До конца 90-х годов рынок был лишен конкуренции. Затем появился Винарте. Позже, как она тогда рассказала, начались большие приватизации. Сегодня на румынском винном рынке действует несколько сотен крупных, средних и мелких виноделен, и каждый год появляются новые имена. «Винный бизнес — это наследие, а не денежный поток. Мой муж Гай в шутку сказал, что благодаря этому в мире вина не будет мафии, потому что хождение денег медленное, а прибыль появляется не сразу. Это вложение поколений. Мы сейчас думаем о бизнесе для наших детей», — добавил предприниматель в 2014 году. SERVE стала прибыльной в 2002 году, через восемь лет после выхода на рынок, «относительно быстро» для бизнеса. в винодельческой промышленности, как сказала тогда Михаэла Тирель де Пуа. Инженер по профессии, она до 1993 года работала в сфере консультирования иностранных инвесторов, а затем вместе со своим мужем стала соучредителем компании SERVE. Однако в 2011 году граф умер, и бразды правления взял на себя предприниматель. Так продолжалось до 2024 года, когда генеральным директором производителя вина стала Сильвиана Петре Бадеа, дочь Михаэлы Тирел де Пуа.

Новое поколение

«Первое поколение предпринимателей построило бизнес, они проделали тяжелую работу, пошли на риск и заложили основы нынешней винодельни», – сказала она вскоре после вступления в должность. Несмотря на то, что Сильвиана Петре Бадя взяла на себя управление производителем вина, ее мать, соосновательница винодельни, продолжала участвовать, заботясь о производственной стороне, согласно данным того времени. Также тогда руководитель заявил, что намерен развивать компанию, уделяя больше внимания доступным винам.

«Одна из наших ценностей — сделать это вино простым, сделать его доступным». Его заявления прозвучали в контексте того, что винодельня была и до сих пор известна как своими основными, так и ведущими брендами, такими как кюве Charlotte, Amaury или Guy de POIX. При этом компания присутствует как в HoReCa, так и в ритейле. Также существует экспортная деятельность. Прежде чем стать менеджером винодельни, Сильвиана Петре Бадя в течение восьми лет возглавляла консалтинговую компанию по недвижимости JLL Румыния. Выпускница Экономической академии, она накопила 20-летний опыт консультирования в сфере недвижимости, из которых последние 10 лет – в топ-менеджменте. В 2024 году он заявил, что незадолго до этого не думал о том, чтобы заняться семейным бизнесом. Однако она рассказала, что ее опыт работы в сфере недвижимости также помогает ей в управлении винодельней. Тот же опыт помог ей в переговорах по сделке с Пуркарь. Согласно общедоступным данным, бизнес принадлежит французской компании Societe Internationale du Domaine Peraldi, поскольку сделка не завершена. Но за ней, по данным Business Magazin, стоят Михаэла Тирел де Пуа и наследники Гая Тирела де Пуа.

Еще один этап

В январе 2026 года производитель вина Purcari объявил на Бухарестской фондовой бирже, что подал предложение о приобретении 100% SERVE Ceptura SRL. «Это приобретение представляет собой естественный шаг в консолидации присутствия Purcari в престижном винодельческом регионе Деалу-Маре. Площадь наших виноградников увеличивается примерно на 60 гектаров, и мы добавляем дополнительные производственные мощности. Близость винодельни SERVE в Септуре, расположенной всего в 1,5 км от нашей винодельни Ceptura, обеспечивает немедленную операционную синергию, повышает эффективность всей цепочки создания стоимости и укрепляет платформу Purcari в Деалу-Маре», – сказал Виктор Бостан, основатель Purcari Wineries. Группа. Сделка структурирована как сделка с долевым участием и будет включать в себя активы SERVE, а именно виноградники, дополнительные земли, доступные для посадки, производственные мощности и оборудование, винные запасы и бренды. По данным журнала BUSINESS Magazin, у SERVE большие запасы вина, и это одна из причин, по которой акционеры были вынуждены выйти из компании. По словам источников на рынке, для Purcari также представляли интерес сильные бренды во главе с Cuvee. «Эта сделка отражает общее видение, основанное на наследии, созданном Ги де Пуа в SERVE Ceptura: создание аутентичных румынских винных брендов, выражающих терруар и наследие. Объединив двух производителей, глубоко преданных аутентичности и терруару, одновременно извлекая выгоду из размера Purcari и международного присутствия, мы стремимся еще больше усилить присутствие Румынии на мировых винных рынках», – добавил Виктор Бостан. Сегодня винодельня SERVE, история которой насчитывает более трех десятилетий, владеет 60 гектарами в Деалу-Нягру, на которых высажены румынские и международные сорта белого и черного винограда. Ежегодно предприятие производит около 500 000 бутылок вина. И производство, и площадь сократились по сравнению с десятилетием назад. На тот момент компания владела двумя виноградниками — в Деалу-Маре и Кожаалаке общей площадью 116 га. Одновременно он произвел 800 000 бутылок ликеров «Бахус». Для Purcari приобретение SERVE представляет собой шаг по укреплению своих позиций на сильно фрагментированном винном рынке.

Некоторые цифры

Компания Serve Ceptura, управляющая бизнесом, сообщила о продажах почти в 12 миллионов леев в 2024 году (по последним данным) плюс 15%, а также об убытках в 2,2 миллиона леев против прибыли в 168 тысяч леев в 2023 году. А в 2020, 2021 и 2022 годах компания была в убытке. С другой стороны, Purcari управляет более чем 2000 гектарами виноградников как в Румынии, так и за Прутом и в Болгарии. Согласно годовому отчету за 2024 год, у группы также есть семь производственных подразделений. Из них шесть — это винодельни, которые производят вино из собственного винограда, а также из винограда, купленного у третьих сторон, и одна производит бренди. Группа, действующая во всех сегментах винного рынка, с такими брендами, как Purcari, Ceptura и Bostavan, продает товары примерно в 40 странах, с доходом в 382 миллиона леев (75 миллионов евро) в 2024 году, плюс 3%. Компания расширялась как напрямую, так и за счет приобретений. В 2025 году польская группа Maspex, действующая на рынке потребительских товаров и напитков, через свою дочернюю компанию в Румынии приобрела контрольный пакет акций Purcari, одного из важнейших игроков местной винодельческой отрасли. Соглашение, анонсированное в мае, уже получило одобрение Совета по конкуренции. Таким образом, после сделки на сумму около 600 млн леев (120 млн евро) поляки контролируют 75% Purcari. С другой стороны, сделка между акционерами Purcari и SERVE не завершена. После подписания соглашения сделка должна получить одобрение компетентных учреждений, от Совета по конкуренции до Комиссии по экспертизе прямых иностранных инвестиций (CEISD) в Румынии. Местный винный рынок получил широкое развитие благодаря европейским фондам. Это позволило участникам отрасли заново посадить виноградную лозу и инвестировать в производственные и складские мощности. После нескольких лет роста продаж отрасль сейчас сталкивается с резким падением потребления – на 11% в 2024 году. Это второе по величине падение – после Китая, который входит в топ-20 стран-потребителей вина. Эта эволюция привела к тому, что многочисленные винодельни, большие или меньшие, построенные на европейские средства или нет, были выставлены на продажу под давлением доходов, пострадавших от анемичного потребления. И SERVE — это всего лишь пример.

В 2024 году генеральным директором производителя вина стала Сильвиана Петре Бадеа, дочь Михаэлы Тирел де Пуа. Ранее она в течение восьми лет возглавляла консалтинговую компанию по недвижимости JLL Румыния.