Категория GLP-1 является одним из наиболее коммерчески успешных классов лекарств за последнее время. Маркетинг привлечения агрессивен, бюджеты средств массовой информации огромны, а конкуренция усиливается. Однако за заголовками о цифрах по рецептам скрывается более тихая – и гораздо более дорогая – проблема: отказ от лечения пациентов. А для фармацевтических маркетологов падение продаж — это не просто … Read more
В современной онкологии «точная медицина» означает адаптацию терапии рака к уникальным биологическим особенностям опухоли пациента. Это часто зависит от детального анализ тканейвключая иммуногистохимию (белковые маркеры), генетическое секвенирование на наличие действенных мутаций и — все чаще — жидкая биопсия (циркулирующая опухолевая ДНК). Но реальные данные показывают, что, несмотря на явные преимущества, комплексное профилирование тканей не повсеместно … Read more
За последние несколько десятилетий резко возросло количество рецептов на антидепрессанты, что ставит жизненно важный вопрос: Не назначаются ли эти лекарства чрезмерно? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте посмотрим на данные и интерпретируем их в контексте. В США назначают антидепрессанты в больших количествах По последним оценкам: Около 13% американцев в возрасте 12 лет и старше сообщили, … Read more
Препараты GLP-1 являются мощными инструментами, и для многих людей они обеспечивают значительное улучшение веса и метаболического здоровья. Но доказательства очевидны: они не являются самостоятельным лекарством. Устойчивый успех зависит от постоянного взаимодействия с медицинскими работниками и долгосрочного плана, выходящего за рамки шприцев. Хотя пациенты хотят «быстрого решения проблемы», все больше данных ясно показывают, что пациентам необходимо … Read more
Когда вы пытаетесь подобрать подходящее лекарство, это редко бывает простым решением. Вы сравниваете то, что говорит ваш врач, со своим собственным опытом, тем, что вы прочитали в Интернете, и десятком других внешних влияний. Почти всегда все начинается с заботы о здоровье, а не с рекламы. Большинство из нас обращаются к врачу из-за имеющихся у нас … Read more
Pharma DTC по-прежнему считает осведомленность основной проблемой. Это не так. Пациенты в курсе. Они проводят исследования, настроены скептически, ошеломлены и все больше не верят, что сообщения бренда являются беспристрастными, полными или даже особенно полезными. Если вы все еще планируете DTC, основываясь на устаревших предположениях (что пациенты видят телевизионную рекламу, запоминают название бренда, а затем спрашивают … Read more
По мере того как календарь движется, миллионы американцев не думают о резолюциях — они занимаются математикой. Для слишком многих домохозяйств первый реальный расчет года заключается не в том, чтобы больше экономить или здоровее питаться. Речь идет о смогут ли они вообще сохранить медицинскую страховку. И цифры впечатляют. Премии быстро растут.Отраслевые отчеты и актуарный анализ показывают, … Read more
Большинство фармацевтических маркетологов, работающих напрямую с потребителем (DTC), по-прежнему исходят из устаревших представлений о том, как пациенты принимают решения о лечении. Они часто полагаются на тактику широкой осведомленности и запоминаемости бренда, полагая, что известность приводит к спросу. Но пациенты не ведут себя как пассивная аудитория — они исследуют, сравнивают, подвергают сомнению и контекстуализируют решения, основанные … Read more
Поскольку цены на такие лекарства, как Ozempic и Wegovy, наконец-то снизились, они становятся реальным вариантом для миллионов людей, желающих похудеть. Это меняет правила игры для всех, кто боролся с ожирением, но в кабинетах врачей и на онлайн-форумах всплывает удивительная истина: укол – это только половина дела. Многие новые пользователи на собственном горьком опыте узнают, что … Read more
Недавнее национальное исследование предполагает мощный сдвиг в общественном восприятии: почти две трети (63%) американцев теперь признают ожирение хроническим заболеванием. а не просто личный провал. Медицинский Экспресс Это изменение имеет значение. Это отражает растущее осознание того, что ожирение связано не только с силой воли, но также с биологией, окружающей средой и системными барьерами. Тем не менее, … Read more